“万件”新消费观察丨头部主播回家乡助农带货超1亿元，大兴安岭山珍组团“出圈”

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封面新闻记者 付文超

金秋时节的大兴安岭，层林尽染。9月28日，一场名为“中国主播龙江行——向森林要食物”的直播在黑龙江省大兴安岭地区塔河县举行。头部主播、辛选集团创始人辛有志将榛子、松子、椴树蜜、大米等60多款龙江特产卖“爆”了，共实现超173万件销量、1亿元销售额。

据了解，直播在28日中午12点正式开始，辛巴以一款大米开场，他介绍道：“这款大米来自五常稻花香核心产区，是今年农民自己种的稻子打出的新米，带着黑土地的清香。”据他透露，辛选今年和当地农户签约了6万吨五常大米，辛选团队从种子到种植、加工到邮寄到家，将跟踪整个过程，保证每一粒米的品质。这款大米上架即得到了用户的热烈响应，被拍下近28万单，重量超1400吨。

背靠美丽的大兴安岭，辛巴把多款鲜香的大森林的山珍馈赠一一向用户推介，由于数量有限，都是“拼手速”的节奏。

其中，需要人工爬上7层楼高的树尖采摘的松子实现销量5.8万件，“小鸡炖蘑菇”必备的野生榛蘑1万件瞬间被秒空，农户直采的纯正椴树蜜被拍下3.5万件，野生蔓越莓果干、有机蓝莓果干、野生沙棘果汁分别实现销量7万件、6.5万件、4万件。这些藏在深山的宝藏，将带着来自大兴安岭的秋天的诚意飞向全国。

除了极具特色的森林特产，团队还甄选了多款黑龙江老字号和非遗美食，为全国用户呈现“小时候的味道”。如一款风靡哈尔滨的非遗美食龙须酥被拍下3.3万件，据介绍，该产品来自百年老店，细如发丝，入口即化。

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