“淘宝”夏天不想喝奶茶改喝小罐酒？报告称中年男性是小罐酒主要消费群体

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封面新闻记者 付文超

夏天到了，越来越多的消费者开始大量采购酒水。7月12日，据淘宝最新发布的《2023年度小罐酒报告》发现，6月以来，平台上330ml以下的酒销量环比增长超过了40%，近期有超10万人购买这种容量较小的酒类。

相关负责人表示，越来越多的品牌开始将酒瓶做小，比如大家比较熟悉的朝日、一番榨、三宝乐，把啤酒规格缩小到了135ml；洋酒更是把“小”做到了极致，每瓶小罐洋酒的容量在50ml左右，甚至有商家做到了20ml。“我们今年推出了洋酒小瓶套装，里面包含10瓶小酒，消费者通常是拿来调酒的，兑了奶茶、饮料一起喝。”一位淘宝商家向记者介绍。

记者在社交平台输入“135ml啤酒”，出现上百篇内容笔记，许多人手里握着小罐酒拍照晒图，显得格外精致。记者还在淘宝某一小罐酒评论区发现一位买家的留言：“真的好小一罐，还没满月就出来营业的感觉，跟我的AirPods差不多大小。”

那么，谁在为小罐酒买单？事实上，迷你可爱的外包装、低酒精度数等收获了更多男性的喜爱，报告数据显示，买小罐酒的男性占比达67%。同样令人意外的是，中年人是小罐酒消费的主力。数据显示，小罐酒的消费群体中，80前的用户占到了68%。而最爱买小罐酒的城市前三分别来自深圳、福州、南京，上榜的城市大多来自南方地区。

小罐酒到底是怎么流行起来的？究竟什么场景是小罐酒的饮用场景？“你身边有没有那种打游戏很菜，但又很爱玩的朋友？小罐酒主要满足了喜欢喝酒但酒量较小的消费者的需求。”淘宝酒水小二表示。从淘宝小罐酒饮用场景数据来看，有60%的购买者为“人菜瘾大”买单。

此外，有25%的消费者提到小罐酒的饮用场景是在办公室，北京某广告公司的00后小吴表示，身边同事都是95后，团队主要是做创意工作的，进入夏天以来，小罐酒替代奶茶，已经成了公司下午茶的新选择。“夏天喝奶茶还是觉得太腻了，135ml装的小罐啤酒，两口就能喝完，度数也不高，能帮忙开拓思路但不至于喝到失态。”

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