“消费品”「FUTURE 2023」消费新势力调研正式启动

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来源：36氪

2023年，“向内探索”的消费赛道进入到何种阶段了？

“所有消费品都值得重做一遍”，创业者和投资人们都在重新审视这句话。流量红利不再，为了取得长期的竞争优势，品牌们都或主动或被动转向修炼内功。

今年2月，启承资本创始合伙人常斌接受36氪未来消费采访时曾表示，上一波消费创新的起点是“所有品类都拿新的方式重做一遍”，但这只是前半场。

在后半场，公司是否有可验证的商业模式？迭代到了多大的规模和市场份额？是否有机会走向资本市场？这几个问题的答案，在今天看来，都比预期低了很多。

创业者对消费品的创新有了更加深入的理解。如UPPERVOID创始人毕怡然所言，消费品的创新多是细节的不断调整和尝试，并不是那么客观表象的创新。如果按照科技投资的逻辑，这谈不上任何创新。但在消费品行业，面料的质感，绳、鞋底的形状就足够超越竞争对手。

内容营销能力愈发受到重视，它是抢占消费者心智的关键。KUMOKUMO创始人姜浩文认为，每一款产品的研发，不仅要看产品的形态、口味、风味，还要考虑到消费者是如何看到和买到这款产品的。

消费者的购物体验也是内容，“内容跟产品一样，充满每个细节。门店是我们的产品，门店的每一个伙伴以及每一个服务细节都是我们的产品。”

优秀消费品公司的重要标识是什么？与年龄无关，而在于是否始终保持创新。支撑创新的是创始人及其团队对于“常识”的坚持，以及确定方向后，日积月累的迭代。

消费品创业和做消费投资一样，本质都是要看在所在行业里有没有创造价值。中国是一个圈层经济发达的国家，只有具备人文价值关怀的商业模式，才能成为真正的“品牌”。

消费是“长期赛道”，真正的品牌会在每个“周期”找到并印证自己的价值。36氪未来消费认为，当热潮退去，创业者们会对“初心”进行更加全面的审视，会对至暗与高光时刻抱有更加平和的心态，会对关乎用户价值的每个环节投以最大的热情，而这正是“良性循环”的开始。

基于此，36氪未来消费正式启动“FUTURE 2023”消费新势力调研，将通过桌面研究、问卷调研、机构走访等形式深度了解市场动态，找出代表中国消费细分领域趋势的创新者们，分别入选“年度硬核品牌”、“高成长品牌”、“高潜力品牌”、“新趋势品牌”以及“优选品牌服务商”。

本次调研结果将于11月22日线上揭晓，敬请关注。

调研详情请见以下长图：

好了，关于「FUTURE 2023」消费新势力调研正式启动就讲到这。