“体育”橙狮体育结束CUBAL运营 将转为赛事赞助方

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21世纪经济报道记者白杨 北京报道

7月21日，橙狮体育董事长兼CEO穆旸发出公开信宣布，在接手运营中国大学生篮球联赛（CUBAL）五个赛季后，橙狮体育与中国大学生体育协会的运营协议将告一段落，接下来，橙狮体育将以“荣誉合作伙伴和/或赞助商”身份继续支持CUBAL联赛。

2018年8月，CUBAL独家商务运营服务采购竞标流程结束后，阿里体育（即橙狮体育）宣布获得未来七个赛季（至2025年9月）CUBAL独家运营权，据媒体当时报道，橙狮体育预计将向大体协支付总价6.6亿元的授权费。

在公开信中，穆旸也透露，过去五年，橙狮体育投入了近5亿元支持校园体育的发展。需要特别指出的是，过去五年中，橙狮体育与CUBAL联赛也一起经历了线下体育赛事运行最为艰难的三年，包括遇到过赛事停摆、延期、停办、空场等运营难题。

一位知情人士向21世纪经济报道记者表示，即便过去几年体育公司过得很艰难，但橙狮体育对于CUBAL仍然持续投入，没有大幅撤裁业务线也没有降薪，甚至还增加了相关福利。

橙狮体育给CUBAL带来的改变也显而易见。最大范围落实主客场制、首次采用主客场直播间解说、首次引入高速摄像机、首次举办全明星之夜等。

数据显示，过去5届CUBAL各级联赛办赛超过2.2万场，组织线下观众接近400万人次，累计专业直播观看量超过30亿人次。

对于橙狮体育现在结束CUBAL的运营工作，上述知情人士表示，这也并非橙狮体育提前解约，而是在合同框架下，与中国大学生体育协会共同做出的选择。

事实上，从赛事运营方转为赞助方，也更符合橙狮体育目前的发展现状。今年，阿里巴巴集团启动了“1+6+N”的组织变革，橙狮体育也被划入了“N”。4月，橙狮体育宣布将在职级设置与薪酬激励上率先剥离集团原有体系，同时也将推出更符合组织自身实际情况的制度和文化管理方式。

当时，穆旸也点出了橙狮体育当下的危机，“受到集团广告平台分成政策调整等方面的影响，为公司利润做出主要贡献的CPC广告业务在上财年收入减少10%，且该项收入预计在未来几年还会持续波动，这意味着公司必须加速探索以线下体育场馆经营为首的‘第二战场’。”

对橙狮体育而言，已经明确了线下体育场馆经营作为公司的核心业务，所以未来的工作也将围绕这一方向进行展开。而一年上千场的CUBAL赛事运营，也会更多分散橙狮体育的精力。但是，穆旸表示，未来两个赛季（26、27届）CUBAL男子一级联赛揭幕战、全明星赛、巅峰四强总决赛将继续落地橙狮体育旗下乐动力体育中心举办。

（作者：白杨 编辑：骆一帆）

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