“品类”CTR：2022年1-10月电视广告刊例花费同比下跌14.1%

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根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年1-10月电视广告刊例花费同比下跌14.1%。

2022年1-10月电视整体的头部行业中仅商业及服务性行业呈现同比2.0%的正增长。其中医疗/保健机构、教育/培训等多个品类增加投放。该行业广告增投较明显的品牌有帮耳通、国坤堂、广爱、沪佳、国医堂等。

食品行业广告投放量持续位居榜单前列，但广告花费同比微跌1.1%。行业中的零食糖果、食用油、糕点饼干等品类的广告减投达两位数，而保健食品、方便食品和奶类产品等多个品类增投电视广告，这三个品类的花费同比分别上涨12.0%、57.8%和22.4%。增长主要源于一些头部品牌如妙可蓝多、钙尔奇、燕小厨、旺旺、德芙等广告增长。

从行业中类的投放表现看，除商业及服务性行业和食品部分品类的电视广告呈现正增长，家具/装饰材料及服务、眼镜/隐形眼镜、浴室用品等头部品类广告花费也呈现增投。家具/装饰材料及服务行业投放活跃的品牌包括尚海、乐享家、华佑、东家乐、匠人智装等；眼镜/隐形眼镜品类增投表现突出的品牌有超视立、中德、嘉怀、波士丹、荣事达等；浴室用品电视广告投放头部品牌有舒肤佳、力士、多芬、美之日丽、艾诗等。

新品牌方面，10月电视广告新品牌前三十榜单里，食品和药品行业的新品牌占比超四成，其余品牌覆盖商业及服务性行业、个人用品等8个行业。

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