“周杰伦”巨星传奇深度绑定周杰伦，被指过度依赖明星效应

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背靠周杰伦概念的巨星传奇集团有限公司（简称“巨星传奇”）近日向港交所递交招股书。这家以“周杰伦朋友圈”而被外界了解的公司，已是第三次冲击港股上市。

根据巨星传奇招股书，该公司的业务营运包括两个分部——新零售分部、创造及营运分部。其中，新零售分部主要开发及销售健康管理产品及护肤品，而创造及营运分部涉及为媒体内容提供策划及其他项目管理服务、担任大型明星演唱会及其他活动的策划服务供应商及/或投资方，设计及授权专有明星IP，创造独有明星IP。

巨星传奇的发展，离不开与周杰伦的深度绑定。巨星传奇在招股书中表示，公司已与周杰伦、杰威尔音乐（其艺人经纪公司）及Archstone（周杰伦的有关一次性或项目委任业务磋商代表）建立长期合作关系。公司控股股东及/或董事包括周杰伦的母亲叶惠美、杰威尔音乐及Archstone的董事及控股股东。周杰伦的经纪人杨峻荣，曾任周杰伦旗下直播公司魔杰电竞CEO的马心婷、周杰伦艺人经纪公司董事陈中，也都是公司创办人。

同时，巨星传奇已通过各种业务承诺与周杰伦及杰威尔音乐合作。此外，2019年8月，巨星传奇与杰威尔音乐订立合作协议，双方同意共同开发及拥有“周同学”商标。2021年8月30日，巨星传奇与杰威尔音乐订立为期10年的IP授权协议，获得与“周同学”有关项目的专属权利以及优先权。

值得注意的是，巨星传奇最大收入来源魔胴咖啡的业绩，也受到周杰伦因素的影响。2020年周杰伦的综艺节目《周游记》中，魔胴咖啡进行了广泛植入宣传，并在当年实现收入3.32亿元，占当年巨星传奇收入的72.6%。但2021年没有《周游记》的加持，魔胴咖啡销售额同比下降31.6%。

除周杰伦的赋能外，与周杰伦关系密切、前段时间大火的艺人刘畊宏以及作词人方文山，也与这家公司有着深度合作。巨星传奇称，2021年，公司与方文山及流行乐队南拳妈妈成员分别订立谅解备忘录，也与刘畊宏订立明确合作协议，并于2021年12月参与若干节目的策划，包括由刘畊宏主持、由其他明星主演并通过直播平台播出且包含直播元素的综艺节目。

资深投资人吴晓鹏对新京报记者表示，巨星传奇过度依赖周杰伦的明星效应，带来的独立性存疑，在A股上市几乎是不可能的。而其屡败屡战，第三次冲击港股上市，也不能确保一定成功。在全世界消费品行业看，都不存在依靠一个明星带动一个成功上市公司的例证。

新京报记者 王子扬

编辑 李严

校对 卢茜

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