“宝马”华晨宝马戴鹤轩：可持续发展不仅是公司治理 更是一种价值观

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转自：中国经营网

本报记者 张硕 武夷山 泉州报道

“‘BMW中国文化之旅’是宝马在人文视角下对可持续发展的思考，是宝马价值观的体现。宝马始终坚持在物质文明和精神文明协调发展的道路上与中国社会同行，尊重、欣赏且珍视文化的多样性，通过‘BMW中国文化之旅’项目，以文化保护助力可持续发展。”

近日，“BMW中国文化之旅——茶乡茶韵之旅”在福建省武夷山市正式启程。此次文化之旅将深入中国茶乡——福建，探访、体验、学习茶文化中蕴含的人文思想及可持续发展理念，为宝马在中国践行全面可持续发展提供有益指导。在此期间，华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官戴鹤轩博士针对企业可持续发展、模式创新助力文化保护等话题与《中国经营报》等媒体记者进行了交流。

在戴鹤轩看来，对人和社会的关爱以及对文化多样性的尊重，是宝马全面可持续发展观的核心所在。

中国社会科学院金融研究所资本市场研究室副主任、副研究员徐枫表示，创新是可持续发展的不竭动力，绿色是可持续发展的必要条件，开放是可持续发展的必经之路。

以全价值链的整体性策略作为企业的可持续发展观，将协同降碳、拥抱循环经济和社会贡献三个领域作为在华可持续发展策略重点。宝马在华的可持续发展正在源源不断的创新动力下展现可持续向未来的笃定信念。

坚持可持续发展观是成就卓越企业的前提

《中国经营报》：宝马集团将可持续发展作为企业核心战略，请问上述战略是如何践行的？

戴鹤轩：宝马相信，可持续发展不仅仅意味着绿色低碳，更关乎人与环境、社会的和谐发展与互动。

宝马可持续发展遵循3P原则，即人本（People）、地球（Planet）和繁荣（Prosperity）。

具体而言，在人本层面，我们通过“BMW儿童交通安全训练营”和“BMW中国文化之旅”等长期项目，助力儿童交通安全教育和文化保护。地球方向，我们的目标是到2030年平均单车全生命周期碳排放与2019年相比至少降低40%。与此同时，我们还通过“BMW美丽家园行动”助力中国生物多样性保护。在繁荣维度，我们在核心业务和产品方面坚定转型，积极构建“电动化、数字化、循环永续”的未来出行。我们通过与合作伙伴通力合作、创造就业机会和人才培养，持续为中国的经济繁荣作出贡献。

因此，对人和社会的关爱以及对文化多样性的尊重，正是宝马全面可持续发展观的核心所在。

《中国经营报》：作为汽车主机厂，宝马为什么会长期主动选择保护中国传统文化？你们如何理解文化与可持续发展之间的关系？

戴鹤轩：联合国教科文组织（UNESCO）指出：“可持续发展目标（Social Development Goals，缩写SDG）以经济、社会和环境为三大支柱目标，文化是可持续发展目标的核心，并对三个支柱目标都横向作出重要贡献。唯有将文化置于发展政策的核心，才能确保以人为本，包容且公平地发展。”

在我们看来，“弘扬文化遗产就是团结全人类”，文化是地球共同的遗产，它将所有人联系起来，在各国人民间搭起纽带和桥梁。

中国政府高度重视文化建设，并将中国优秀传统文化视为物质文明和精神文明相协调的中国式现代化的根基。在宝马看来，可持续发展不仅仅是公司治理，更是一种价值观。BMW相信，一家卓越的企业，不仅要注重盈利能力，更要有正确的价值取向——坚持可持续发展观，致力于实现经济、社会和环境的平衡发展。

而“BMW中国文化之旅”是宝马在人文视角下对可持续发展的思考，通过“BMW中国文化之旅”项目，以文化保护助力可持续发展。

《中国经营报》：如何评估企业在可持续发展和文化保护领域工作所取得的效果？跟其他工作评价标准和方式有哪些不同？如何让可持续发展工作通过正向循环不断可持续？

戴鹤轩：我们将可持续发展视为企业战略的核心。几十年来，宝马集团一直致力于可持续发展；2023年，宝马集团在中国发布首份《宝马集团中国可持续发展报告》，公开、透明披露在华每一步绿色发展。

宝马相信，可持续发展不仅意味着绿色低碳，更关乎人与环境、社会的和谐发展与互动。反映在企业社会责任上，我们认为应从中国社会最紧迫的需求出发，企业社会责任绝不仅仅是传播和市场活动。宝马中国与集团保持一致，遵循以下标准评估企业社会责任的工作成果：企业社会责任受益人——公开披露企业社会责任受益人数据，相关数据均由普华永道审核；利益相关方参与——我们鼓励经销商积极参与、开展企业社会责任活动，提升车主的参与度。

17年扶助了410项中国非物质文化遗产

《中国经营报》：“BMW中国文化之旅”今年为什么选择“茶文化”为主题，并在福建开展探访？

戴鹤轩：2022年11月，“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，让世界通过茶文化更好地了解中国。此次文化之旅将深入中国茶乡——福建，探索、体验和学习茶文化中所蕴含的“天人合一”的人文思想及可持续发展理念，为宝马在中国践行全面可持续发展提供有益指导。

从产业角度来看，茶是世界上仅次于水的第二大饮料。作为世界上最重要的经济作物之一，茶是促进社会发展的重要动力；从文明交流互鉴角度，茶叶贯穿不同文化、经济和历史，真正能将全球联系起来。而在文化角度，茶完美体现了联合国教科文组织的理念——“弘扬文化遗产就是团结全人类”。

此外，项目还将紧密结合当下文旅融合赋能乡村振兴的社会议题，遴选资助七位福建传统手工艺者，进入以“循环经济视野下的传统手工艺文创设计”为主题的“BMW中国文化之旅传统手工艺文创设计大赛”，与高校设计专业大学生进行跨界共创。继今年2月成功举办非遗保护创新成果展和6月启动“BMW中国文化之旅传统手工艺文创设计大赛”后，“BMW中国文化之旅”以系列行动致敬联合国教科文组织《保护非物质文化遗产公约》发布20周年，通过文化保护行动助力可持续发展。

拉长时间轴，17年来，“BMW中国文化之旅”扶助了410项中国非物质文化遗产，资助并赋能培训近千位非遗传承人，影响并带动近1.6亿人次加入非遗传承与保护行列。

《中国经营报》：今年的“BMW中国文化之旅”有哪些亮点？

戴鹤轩：“BMW中国文化之旅”以系列行动致敬联合国教科文组织《保护非物质文化遗产公约》发布20周年，通过一系列文化保护行动助力可持续发展。

比如福建探访：以“茶”和“瓷”为主题，探索福建文化遗产和非物质文化遗产，体验、领略福建开放包容的多元文化。

《中国经营报》：宝马与清华大学美术学院于今年6月推出了“BMW中国文化之旅传统手工艺创意设计大赛”。这次比赛的意义是什么？

戴鹤轩：本次大赛率先将循环经济融入非物质文化遗产保护领域，通过“政、企、学、研”的社会协作模式，促进“创造性转化和创新性发展”，实现了两类跨界创新：一、将传统手工艺从业者与年轻设计师跨界联结，将传统手工艺与当代循环设计理念跨界融合。二、解决社会问题，设计开发符合循环经济理念、文旅融合、乡村振兴等当下社会需求的文创作品，助力“非遗走进现代生活”。与联合国教科文组织的可持续发展教育相呼应，创新地将可持续发展教育融入非遗传承和保护。

《中国经营报》：近年来，很多企业都发起了与文化保护相关的项目，但很少有企业能坚持10年以上。在你看来，“BMW中国文化之旅”能走这么远，有哪些关键因素？

戴鹤轩：首先，我们聚焦社会问题，与时俱进，不断研究社会需求的变化。我们是在真正研究社会问题，并给出了宝马答案。在这个过程中，我们要求宝马成为解决方案的一部分：项目开展之初，我们通过捐款的方式帮助非遗传承人。2016年，我们与清华大学美术学院合作，以可持续的“赋能模式”，为传承人提供量身定制的培训和“一对一”的创新赋能。今年，我们通过举办“BMW中国文化之旅传统手工艺文创设计大赛”，助力非遗文创品的设计开发。

其次，我们致力于为社会和公司创造共享价值。我们相信，优秀的企业社会责任必须理解迫切的社会需求，并做出回应，这不仅仅是传播或市场营销活动。我们现在的企业社会责任基于中国社会的三个长期社会需求——文化保护、生物多样性保护和社会发展。

“BMW中国文化之旅”项目致力于助力非遗走进现代生活。我们提供的是系统性的解决方案，而不仅仅是提供一次性的支持。

好了，关于华晨宝马戴鹤轩：可持续发展不仅是公司治理 更是一种价值观就讲到这。