“游戏”观察丨20岁ChinaJoy的变与不变

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21世纪经济报道记者白杨 上海报道

过去二十年，一年一度的ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）如同一面镜子，游戏产业的种种变迁都在此有所映射。尤其是在以十年为时间单位审视一个行业时，更是能直观感受到它的发展脉络。

2004年1月，第一届ChinaJoy举办，那时，中国的游戏产业也刚刚起步。据《2003中国游戏产业报告》，2003年中国网络游戏市场收入为13.2亿元，同比增速为45.8%。而在第一届ChinaJoy展区上，热门的游戏产品还是《大话西游》《传奇3》《天堂2》《仙剑奇侠传3》等。当时还有一款现在已经被人们遗忘的游戏产品叫《凯旋》，这也是腾讯的第一款网游产品。

如今，根据最新发布的《2023年1-6月中国游戏产业报告》，今年1-6月，国内游戏市场实际销售收入规模为1442.63亿元，这还仅是半年的数据，并且较去年同期也下降了2.39%，但相对二十年前来说，游戏产业已经发生了天翻地覆的变化。

从代理海外游戏到国产游戏崛起，从端游到手游……中国游戏行业经历了几次重大转折，随之而来的是更多元化的游戏品类以及更繁荣的产业生态。现在，中国游戏用户规模已达到6.68亿，游戏所带来的产业价值已毋庸置疑。与此同时，社会对游戏也有了更高的要求，比如社会价值、文化价值、科技价值等，这些也是游戏产业需要解答的新命题。

从无序到有序

今年参加ChinaJoy时，一位游戏行业的资深人士在与记者闲聊时，又提及多年前ChinaJoy期间的“纸醉金迷”。但那时游戏企业看似风光无两的背后，却是行业的野蛮无序生长。

“那时候所有人都觉得做游戏赚钱，然后投身进来的人也都赚到了钱，这导致整个行业的风气就变成光想着挣钱，所以市场上也出现一大堆换皮、低质的游戏。”上述资深人士表示。

当然，这也与特殊的时代背景有关。过去十几年，是移动互联网的快速增长期，游戏行业也同样在享受着用户流量红利，获客成本低，做出来的游戏不愁没有用户。但随着用户红利消失殆尽，游戏买量成本增加，以及用户对于游戏产品的要求变高，游戏行业想继续挣快钱，变得很难。

更为重要的是，主管部门对行业的监管，也在推动游戏产业完成一次自我革新。2021年8月30日，国家新闻出版署下发《关于进一步严格管理 切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，将未成年人玩家游戏时间限制在周五、周六、周日的晚上8点到9点，每周3小时。

此前，如何保护未成年用户，行业基本上厂商各扫门前雪，但随着“830新政”的发布，未保工作也成为所有游戏产品的一道红线。过去两年，尽管相关工作给很多厂商带来了一些影响，但整体而言，短期的阵痛换来的则是更长久可持续的发展。

在今年ChinaJoy期间召开的2023年中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）上，中国音像与数字出版协会理事长孙寿山便表示，近年来，在主管部门和行业的共同努力下，未成年人网络游戏防沉迷工作已取得阶段性成果，行业口碑持续向好，数据显示，超过80%的家长认可现阶段防沉迷工作的成效。

除此之外，过去几年，游戏行业经历过几次较长时间的版号空窗期，主管部门通过对版号数量的控制，也在倒逼游戏行业进行转型升级。今年以来，游戏版号已经连续7个月稳定发放，月均发放约87个，若接下来几个月均按这一数量发放，那今年的版号数量有望超过1000个，这也将是近三年来该数据首次破千。

虽然相比过去（2017年发放了超9000个版号），现在的版号数量已经大幅减少，但对于经历过长期“缺粮”状态的游戏企业来说，现在更希望看到版号发放的稳定。事实上，多位参加ChinaJoy的游戏企业人士均向记者表示，版号数量减少，也让企业变得更加注重内容质量，整个行业的游戏内容制作门槛也在变得越来越高。

整体来看，若以ChinaJoy二十周年为节点，整个游戏产业也完成了一次蜕变，相较过去一味追求数量规模、轻视品质品牌的粗放型增长方式，研发精品化、运营长线化将是未来游戏企业发展的主旋律。

IP的生命力

7月28日，ChinaJoy展览会正式开展。虽然是周五，但现场仍然是人头攒动，有参展商向记者感慨，“这种热闹的CJ氛围，已经久违了”。

但是一些多次参加ChinaJoy的老观众，也发现了今年的一些变化。“参展的游戏企业好像是比以前少了。”多位观众均有这样的感觉。

事实上，在行业的调整下，今年的参展商也有了较大变化。以往的ChinaJoy展览会，N馆也是游戏厂商比拼实力的重要舞台，业内人士往往会通过展台位置、展台大小来判断企业的近况。

而今年，除了N1馆被用作为入场通道外，其他N馆也挤入了很多非游戏展商。比如TCL、广汽传祺、万达广场、百度贴吧、中国建设银行、索尼影业等。

一家今年未参展的知名游戏企业的内部人士向记者坦言，“不参展的主要原因是公司业绩不大好，而且没有太多新品可以展出。”实际上，游戏企业的业绩也正呈现出明显的分化趋势，根据《2022-2023中国上市游戏企业竞争力报告》，2022年，仅有40.3%的上市游戏企业收入增长，而且主要上市游戏企业中38.5%游戏业务亏损。

如果仔细研究收入保持增长的上市游戏企业，会发现他们有一个共同特点，即拥有更为稳定的产品生命周期。在行业的种种变化下，现在的游戏企业更迫切希望自己的产品能够拥有更长的生命周期，在今年的参展游戏企业中，腾讯、网易、盛趣游戏、完美世界、巨人网络等老牌游戏公司，有的更是完整见证了ChinaJoy二十年的发展，他们始终屹立的关键原因，就是拥有了生命力极强的核心IP产品。

如今，业界衡量一个游戏产品的生命力，首先看它的市场反馈，如果能成为爆款，那至少能赚钱，而要想持续赚钱，这个产品则需要进一步实现IP化。

以近两年最受游戏行业称道的游戏公司米哈游为例，其今年刚刚上线的《崩坏：星穹铁道》便首次以独立IP形式参加了ChinaJoy展会。一位工作人员向记者表示，早上9点开展，不到半小时，《崩坏：星穹铁道》展台准备的上千份周边就被领完了。

而除了《崩坏：星穹铁道》外，米哈游旗下的《原神》则在一加手机以及小米展台分别设有体验区域。在ChinaJoy现场，记者也遇到了很多寻找《原神》展台的观众，不过有玩家猜测，此次《原神》没有独立设立展台，是因为首届原神FES展会即将在8月召开。

对于米哈游的崛起，业界认为其给行业带来的最大启发就是内容的重要性和IP的生命力。“米哈游告诉行业，一个成功的产品是可以靠内容驱动的。”某头部游戏企业的一位负责人表示，“现在很多公司都受米哈游的启发，开始大力投入研发，以前是不敢投，怕打水漂，但现在有人摸出一条路，大家也都敢走了。”

游戏的延伸

回顾ChinaJoy二十年，变得是游戏产品、游戏厂商以及游戏产业中的诸多过客，而不变的则是围绕“游戏”本身的探讨，好作品的价值没有改变，游戏产业不断延伸并其他行业不断融合的趋势同样没有改变。

比如电子竞技，这在很早之前还是ChinaJoy上的一个新兴话题，但随着时间的推移，电竞产业已越发成熟。今年的ChinaJoy，电竞已经可以独当一面，尤其是即将到来的杭州亚运会，电竞将作为正式比赛项目亮相，这也将是该产业的高光时刻。

再比如在游戏直播最为火热的时候，ChinaJoy也一度成为游戏直播平台比拼声量的擂台，斗鱼、虎牙、熊猫、战旗、龙珠以及抖音、快手等平台，都曾在ChinaJoy设立展台，但如今，N馆中只能看到虎牙直播的身影，这是因为在市场上很多游戏直播平台都已经销声匿迹。

这样的“人来人往”，在ChinaJoy已经屡见不鲜。而今年最热的话题非人工智能莫属，所以今年的ChinaJoy科技含量也很高。除了在CDEC增设ChinaJoy AIGC大会、在中国游戏开发者大会增设AI专场外，本届ChinaJoy BTOB展区，也全新增设数字科技创新主题展区，涵盖当下全球数字娱乐领域中涉及人工智能、5G、Web3.0、元宇宙、数字人、区块链技术及应用类产品的展示及商务交流。

另外，游戏的价值也在不断对其他领域产生影响，这里包括游戏技术的外溢，也包括游戏产业链条的延展。今年ChinaJoy，高通第四次携手生态合作伙伴打造了骁龙主题馆，而这也是今年唯一的一个品牌主题馆，包括手机厂商、游戏厂商以及汽车厂商在内的近90家企业带来了100多项技术展示和互动项目。

据小米相关负责人介绍，这次小米除了携带小米13系列及一众智能科技产品参展，还把《2022中国影像辞典》中精选的3万张影像带去了现场，并打造了数个漫游体验区。近年来，随着游戏用户的不断增长，用手机玩游戏也成为他们生活中不可或缺的场景，所以对手机产品而言，游戏能力也越发重要。

而从另一个角度看，游戏用户也是手机厂商的重要客户群体，他们很有可能因为游戏性能而选择一款手机产品，这也是为什么包括手机厂商在内，这么多硬件厂商参加ChinaJoy的一个重要原因。

除了这些与游戏有直接关联的产业，今年美团、盒马等企业的参展，也为ChinaJoy注入了一些新鲜血液。盒马展位相关负责人向21世纪经济报道记者表示，盒马看中的是ChinaJoy巨大的人流量。这背后，一方面是非游戏行业也面临着用户增长瓶颈，需要在存量市场中寻找到更多精准的品牌曝光机会；另一方面，是游戏市场庞大的用户群里，以年轻且具有较强消费能力的人为主，而这些用户，在其他行业也同样是高价值用户。

6.68亿的游戏用户规模已足够庞大，他们不仅仅是游戏厂商竞逐的目标群体，更是支撑社会经济发展的重要力量。几乎所有行业在他们身上都能挖掘到相应的价值，而这，也将成为ChinaJoy继续前行的核心动力。

（作者：白杨 编辑：骆一帆）

好了，关于观察丨20岁ChinaJoy的变与不变就讲到这。