“游戏”米哈游的困境:《原神》跌倒,《星铁》吃饱?

2023-07-13 15:05:12来源:投中网

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左右互搏,商米哈的新难题。

新锐游戏厂商米哈游今年重磅推出的手游《崩坏:星穹铁道》(《星铁》),正在游戏市场中大杀四方。

据Sensor Tower最新报告显示,今年5月,《星铁》收入为4月的3.4倍,超过《原神》,成为米哈游旗下收入最高的手游产品,一举奠定了米哈游“《原神》+《星铁》”双子星产品格局。然而,就在《星铁》强力吸金的同时,也对“同胞”《原神》造成了一定影响。根据七麦数据显示,4月26日《星铁》上线当天,《原神》在App Store的各榜中排名下滑。另据游戏调研机构Gameage 发布《崩坏:星穹铁道》的首份调研报告显示,《原神》玩家中,有超过三成在同一期间内玩《星铁》,用户重合度较高,本质还是老用户在贡献大部分营收流水。左右互搏,这显然并非米哈游希望看到的局面。图注:《原神》在App Store中各榜单的排名变化,来源七麦数据。图注:《原神》在App Store中各榜单的排名变化,来源七麦数据。图注:《原神》在App Store中各榜单的排名变化,来源七麦数据。

“做完今日的每日委托,就去玩《星铁》,里面还有好多任务没完成”,一位《原神》的老玩家在游戏群里说。《星铁》因为其回合开放制的游戏机制,以及新剧情下带来的新鲜感,逐渐成为了玩家中的新宠,甚至一些玩家认为,每天只玩《星铁》,不玩《原神》也不是不可以。虽然,希望再造《原神》神话的米哈游成功了,但这种成功或许并不是他们想要的——《星铁》影响了《原神》的活跃度和营收,旗下的双子星产品左右互搏,当下的米哈游需尽快破除迷局。《星铁》崛起,《原神》下滑

凭借两款游戏的加持,米哈游营收流水也在不断高涨。根据Mobilegamer.biz数据显示,米哈游位列6月全球手游发行商收入榜第三名,《星铁》为8990万美元,《原神》为5190万美元。在国内,仅次于腾讯游戏。就此,米哈游打造出了可以媲美腾讯“《王者荣耀》+《和平精英》”的双星游戏产品。双子星游戏产品的出现,让米哈游有了强劲的发展势头。其中,《星铁》自上线之后,在营收流水上,一直盖过《原神》。一位《星铁》的运营人员向Tech星球直言:“我们自己都没想到,开局之后会获得这么好的成绩。”不过,与《星铁》在今年的高光相比,《原神》在营收流水和热度上出现了下滑的趋势。Mobilegamer.biz数据显示,2月份,《原神》的全球收入还是1.12亿美元,到了6月,已降至5190万美元,5个月的时间,收入下滑超一半。不止收入,《原神》的热度也在下降。Tech星球从原神官方在B站发布的视频浏览量和评论量发现,今年原神的热度和往年出现巨大落差。往年的视频浏览量刚发布出来会高达百万浏览量,甚至出现千万浏览量,而今年很多视频的浏览量已降至百万以下。图注:《原神》B站官方在去年(右图)和今年(左图)同期的视频浏览量和评论数对比。图注:《原神》B站官方在去年(右图)和今年(左图)同期的视频浏览量和评论数对比。图注:《原神》B站官方在去年(右图)和今年(左图)同期的视频浏览量和评论数对比。

造成《原神》下滑的原因是多方面的。其一是,《原神》在过去几个月处于“版本长草期”,即没有过多新角色和新游戏地图,无法在运营上去吸引用户持续的玩游戏和消费。还有一个原因,或者可以被视为是最主要的原因,即《星铁》的游戏风格和玩法,与《原神》过于接近,甚至在部分玩法上优于《原神》,无法避免的对《原神》形成了冲击。游戏媒体《GameLook》分析认为,《星铁》首月高收入背后真相是:从三方监测数据来看,《原神》超1/3、甚至接近一半的收入贡献给了《星铁》。前所未有的左右互搏《星铁》的出现,虽然让米哈游吃到了当前游戏市场的红利,但无疑也对《原神》造成了一定的影响,外界对此评价道:《原神》“跌倒”,《星铁》“吃饱”。米哈游正在经历前所未有左右互搏的两难局面。创意脱胎于《崩坏3》(米哈游在2016年上线的一款角色扮演类游戏)的《原神》,在机制上和前者大不相同。但是,前者是一款开放世界类型的游戏,而后者一款纯回合制的游戏,这让《原神》的出现并没有对《崩坏3》造成太大的影响。更重要的是,《原神》将目标用户扩展到全球市场,吸引了大量的新用户。与用户主要集中在亚洲地区的《崩坏3》形成差异,因此两者的用户重叠度相对较低。最终,《原神》在后期获得了远超于《崩坏3》的用户量,填补了米哈游在游戏市场上的空白。而此次上线的《星铁》恰恰与以往不同。《星铁》和《原神》虽然是两款独立的游戏产品,但是机制和风格却惊人的相似,竞争关系凸显。内部对于《星铁》的期望非常高。一位不愿透露姓名的《星铁》员工告诉Tech星球:“无论是二次元游戏玩家、中国游戏业界还是米哈游自身,都对《星铁》的首月实际营收流水非常关注。关注的原因很简单,就是想知道《原神》的成功是短暂的还是可持续的。如果《星铁》能够与《原神》媲美,对整个游戏行业可能会带来巨大的冲击,相当于不仅仅是原子弹,而是氢弹级别的影响力。”这位员工补充道,《星铁》的强劲表现,也让米哈游给予了更多的资源倾斜,比如原本给《原神》的投放资源,会分出一部分给《星铁》。一个明显的现象是,之前在地铁站中《原神》的宣传海报随处可见,如今都换成了《星铁》的广告。随着米哈游对《原神》宣传力度的下降,入坑《原神》的玩家的数量减少势必在所难免。此外,《原神》经历3年的发展后,部分痛点也一直被用户所诟病,成为老玩家转战《星铁》的因素。 一位60级的《原神》老玩家向Tech星球吐槽:“《原神》的任务难度还能接受,根据任务指引大抵能磕磕绊绊完成。而《原神》的地图探索则不一样,要是不跟着外界的攻略走,永远不知道哪些地方的探索没完成,失去了开放世界原有的探索自由的初衷。”“每次都有官方调查问卷,自己每次也都认真作答,提出修改意见,但后续版本并没有新的变化,反而是《星铁》改掉了原神几乎所有痛点,我有朋友就打趣道,《原神》调查问卷全优化到《星铁》上去了”,上述游戏玩家继续补充道。短时间看,《原神》和《星铁》的竞争关系仍将存在。如何差异化破局?《原神》仍然是米哈游的旗舰产品,在米哈游中的首要地位毋庸置疑。《原神》的活跃度和营收流水都出现了下滑,除了来自《星铁》的因素外,还包括版本进入了“长草期”,缺乏新意。在3.6版本后,《原神》只是在活动上做出新的策略改变,而对流水带来巨大影响的卡池并没有过多的变化。众所周知,《原神》的卡池流水,和人气角色以及新角色高度绑定,所以在3.6版本后,除了增加一个新五星角色外,基本都是推出老角色卡池,导致最近几个月的卡池流水都不太理想。随着4.0大版本的临近,《原神》的下滑态势或将会有所缓解。4.0作为《原神》世界观的一个大版本,将迎来游戏世界内的第5个国家——水国“枫丹”,会有全新的剧情、角色,以及水下玩法,将会吸引玩家回归,拉升消费。除了新版本、新玩法机制的改变外,米哈游对《原神》的渠道正在进一步拓宽。此前,Tech星球曾独家披露过,美团APP正在测试《原神》入口,这也是《原神》在域外为数不多的独立入口,从《原神》在美团APP上推出新入口的动作可以看出,米哈游正在为《原神》需求新的渠道,吸引泛二次元游戏用户。 另外,《星铁》与《原神》未来或采取差异发展策略。一位接近米哈游的人士向Tech星球透露,内部其实注意到外界对《原神》和《星铁》之间的竞争的说法,未来,《星铁》会将重点放在国内的二次元回合制游戏赛道上,通过玩法、营销等方式的改变,争夺这块市场,与《原神》形成独立赛道上的双轨发展,真正形成双子星产品。 游戏行业人士则认为,“我们并不能预期《星铁》像《原神》一样成为爆款常青树,只能称其为生命周期稳定的泛二次元产品。《星铁》作为《崩坏》IP的衍生,其本身出发点便是与《原神》竞争,寻求突破的一款新二次元回合产品。” 《星铁》和《原神》虽然在短时间内,不可避免存在一定程度的竞争,但未来,米哈游能否为两款游戏制定更加明晰的差异化路线策略,能否将这两款游戏打造成比肩甚至超越腾讯游戏的现金牛产品,就要看米哈游如何破解左右互搏的困局了。

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