“商标”贾跃亭留下的“无形资产”,养活了乐视数百名员工

2023-10-18 19:05:18来源:创业邦

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来源丨棱镜(lengjing_qqfinance)作者丨一元编辑丨陈弗也图源丨CNET来源丨棱镜(lengjing_qqfinance)作者丨一元编辑丨陈弗也图源丨CNET

退市三年后,乐视系依旧深陷在债务危机里。

2023年9月底,北京金融法院判决,要求乐视网(400084.OC)向原告投资者支付投资差额损失、佣金、印花税等赔偿款共计近20.40亿元。此外,贾跃亭就原告投资者的损失与被告乐视网承担连带赔偿责任。

不过,乐视并未彻底消失。去年7月,他们曾因400多名员工没有内卷和996而冲上热搜。鲜为人知的是,乐视还依靠“商标授权”,获益颇丰。

公开资料显示,目前乐视品牌主要有两个经营主体,乐视网以及乐融致新电子科技有限公司(下称“乐融致新”)。

乐视网的核心业务是乐视视频,拥有多个影视剧的版权,其中最为人熟知的是《甄嬛传》。2020年7月,乐视网因连续多年亏损而退市。此前,承载乐视超级电视等业务的乐融致新,部分股权遭司法拍卖,公司从乐视网逐步剥离出来。

“乐视网仍然持有乐融致新股份,是乐融致新的股东,二者是关联方,也会有正常结算。”2023年9月,乐视智能生态总裁李晓伟在接受媒体采访时解释,乐融致新的收入来源主要是大小屏内容的运营,以及乐视智能生态硬件。

今年9月底,乐融致新发布了多款投影仪产品。此前,他们还发布过平板等产品。

依靠商标授权获益的,正是乐融致新背后的大股东,其掌握着乐视旗下的上千个商标。

1354项商标

以960倍的价格被拍

2020年6月,乐视网进入退市整理期后,乐视网的1354项商标(其中五项已注销)以13.6万元的价格公开拍卖,评估价为19.4881万元。

拍卖网站显示,已对外授权的商标 “LETV”、“乐视”、“乐视TV”、“乐视TV超级电视”等在拍卖范围内。整个竞拍过程有上千次报价,106人报名参与竞拍,超十万人在线围观了这场拍卖。

没有人想到,经过一天公开拍卖,乐视网上述商标专用权竟然以1.3亿元的价格成交,达到了起拍价的960倍。

此次拍卖由北京市第三中级人民法院发起,执行申请人是天津嘉睿汇鑫企业管理有限公司(下称“天津嘉睿”)。2017年4月,融创中国携150亿资金入股乐融致新、乐视影业等公司,用于投资的主体公司便是天津嘉睿。

拿下商标的公司正是天津嘉睿,当时许多人误以为是融创拿下了乐视的商标,实际上,拍卖前一个月,天津嘉睿已脱离了融创系。

公开资料显示,2020年5月,代表融创方的天津盈瑞汇鑫企业管理有限公司,以0元的价格,将天津嘉睿100%的股权转让给了致新云网企业管理(天津)有限公司,后者的法人代表便是乐视智能生态总裁李晓伟。

乐视网曾发布公告表示,致新云网与融创集团、天津盈瑞汇鑫企业管理有限公司不存在关联关系,不存在其他隐性关系,不存在股权代持情形。

值得注意的是,天津嘉睿是乐融致新的控股股东,持有75%的股份。李晓伟在接受采访时表示,乐融致新的大股东是员工持股平台,实行管理者集体决策。

换言之,是乐视自己人买下了乐视网旗下的商标。

商标出售后,乐融致新方面曾向媒体透露,天津嘉睿是乐视网的债权人之一,对乐视网的借款超过12亿元。

实际上,天津嘉睿买下上述千余个商标,无需投入真金白银。根据现行法律规定,作为债权人,天津嘉睿可以出价购买商标,通过“以物抵债”的形式,获得商标的所有权,无需支付现金。

2021年4月,天津嘉睿再度以1600万元的价格,拍下乐视网旗下580个商标,包括“乐迷会”、“乐迷生活”、“乐生活”等等。拍卖网站显示,此次商标的评估价为2000万元,起拍价为1400万元。

同样,作为债权人的天津嘉睿亦无需支付现金。

相较之下,乐视网的股权当时处于无人问津的状态。1354项商标拍卖前的半个月,乐视创始人贾跃亭持有的乐视网2201万股无限售流通股票亦进行了拍卖,拍卖价为5547.1万元,然而出价次数为0,最后流拍。

客户主要来自中小城市

拿下商标后,天津嘉睿选择将部分商标授权给第三方使用,赚品牌费。

2021年左右,张新通过朋友介绍,从天津嘉睿手中拿到了一个乐视商标的授权,用于开发某类电器产品,按授权年限进行签约。授权结束后,如果满足条件,可以优先续约。

张新向作者介绍,授权大多会有个保底费用,比如销售额不能低于多少万元,然后根据每个产品生产价的1%-3%抽取管理费。通常来说,年前会付预付一部分费用,年底再结清。此外,产品的资料、大样等,都要给天津嘉睿做个备案。

“‘Letv’等乐视经典商标,授权价格高一些。”张新进一步解释,乐视品牌里的商标授权价格不尽相同,此外授权生产不同类型的产品,品牌费计算的方式也不同,电视、手机等数码类产品会更好卖一些,授权价格也更高,但几类产品都是乐视自己在做。

拿下商标后,张新委托代工厂进行生产,然后在电商平台售卖,并向线下门店进行推广,售价比起同类的大品牌要低一些,主打性价比。

“像小品牌的话,它就是以电商为主。因为线下渠道不好进去,都被大品牌占满了,竞争太大,渠道门店也不一定会进货,电商门槛就没这么高。”张新介绍。

谈及为何会买下乐视的商标,张新解释称,产品贴上乐视的LOGO,比白牌商品的知名度要高,更容易做推广,“买我们商品的客户,大多来自中小城市,或是追求性价比的人群。”

作者在各大电商平台搜索后发现,市面上有大量带有“Letv”商标的电子及家电商品出售。其中包括充电宝、耳机、热水器、投影仪、扫地机器人、电饭煲、风扇等。

白伟是广州一家知识产权公司的总经理,他告诉作者,只要是知名度高的企业,哪怕其发展受挫,或是出现破产等情况,其商标都有一定价值。其他公司低价拿下这类商标,去做贴牌产品,知名度就会比新品牌要高,能省去一些市场推广费用。

然而,并不是得到商标授权就一劳永逸。据张新介绍,如果做得不好,或是没有达到销售额,天津嘉睿可能就会把授权收回来,合同里也会写明类似条款。目前,张新贴牌的乐视产品,也还在盈亏线上徘徊。

白伟则进一步解释称,拿下什么商标看重的是公司的判断力,拿到商标之后,就十分依赖企业的经营能力。

几无成本的生意

实际上,商标授权或转让,并不是新鲜事。

2021年3月,皇家飞利浦公司发布公告称,高瓴资本将以37亿欧元(约合人民币285亿元)收购飞利浦家电业务。

此外,双方还达成品牌授权协议,出售后的家电业务可以继续使用飞利浦品牌,授权期15年,费用约为7亿欧元(约合人民币54亿元),这使得此次的交易额达到44亿欧元(约合人民币339亿元)。

另一个例子是快播,2020年4月,深圳快播公司的200多项商标拍到了950万元的高价,但其评估价仅为4.5万元。

商标为何如此重要?可口可乐的前董事长罗伯特·伍德鲁夫曾说道,即使可口可乐全球的工厂一夜之间被烧毁,公司仅凭“可口可乐”这个商标,就可以在短短几个月内重新建厂投资,获得新的发展。

不过,并非所有的乐视商标都值钱。

2022年,乐视的一场商标拍卖风波,将公司推上风口浪尖。当年9月,乐视控股(北京)有限公司(下称“乐视控股”)名下908件商标被拍卖。

有消息称,拍卖商标包括乐视旗下经典商标“LE”。对此,乐视视频不得不公开回应,称该消息是误读,拍卖的是乐视控股旗下“LE”商标,而非乐视网的“Le”商标。乐视视频、乐视超级电视及智能生态产品所用的商标为“Le”“Letv”以及中文商标“乐视”,以上三个商标的使用并不受本次拍卖影响。

2019年时,乐视已停止使用了LE的商标,更新为“Le”以及“Letv”

拍卖网站显示,908件商标的评估价为83.8万元,起拍价为83.8万元,但最终无人出价。一周后,又进行了一轮拍卖,同样流拍。

“商标授权或转让,在化妆品和饮料领域比较常见。”据白伟透露,一般知名品牌都会选择授权的形式,轻易不会一次性转让,除非要破产倒闭了,实在没办法。

秦林曾长期从事家用电器的贴牌工作,他向作者介绍称,商标授权主要有三种方式:一类是签一个授权年限,然后谈每个产品的费用;第二种是算件数,比如一共授权50万台,一共多少钱;还有一种,品牌方会在收取品牌费的基础上,指定某些零部件的采购渠道。

对于乐融致新来说,商标授权几乎是没有成本的生意。今年9月,李晓伟曾表示,“乐融致新已经实现正向现金流”。

乐融致新旗下的产品中,最重要的是电视和手机,但如今销量已无处查询。

注意:应受访者要求,白伟、张新、秦林为化名。

好了,关于贾跃亭留下的“无形资产”,养活了乐视数百名员工就讲到这。


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