“封神”暑期档票房破70亿元,影视投资更可控了?

2023-07-11 21:05:15来源:21世纪经济报道

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21世纪经济报道记者 贺泓源 北京报道 

“电影特别像炒期货,要么输要么赢。”

当谈到对《消失的她》票房预期时,该片制片人陈思诚如此向21世纪经济报道记者坦承。显然,这次,陈思诚又赌赢了。

据猫眼专业版数据,截至7月11日19:00,《消失的她》累计票房达到32.47亿元。在该片带动下,2023年暑期档票房已突破73.31亿元。其中,王宝强执导的《八角笼中》以票房超10亿元票房排名第二,《变形金刚:超能勇士崛起》以6.44亿元票房排名第三。 

从制片成本来看,《消失的她》《八角笼中》远远不及《变形金刚:超能勇士崛起》,这似乎意味着国产影片正在找到一条资本上的可持续路径。

截至7月11日,《消失的她》占据暑期档票房超4成。图片来源:片方海报截至7月11日,《消失的她》占据暑期档票房超4成。图片来源:片方海报

“新片”扎堆

客观上,市场对于暑期档的期待远远不止70亿元。

底气来自百余部新片将在该档期上映。随着电影行业监管放松趋势延续,前期积压的影片供给正在暑期档释放。

据猫眼专业版数据,截至7月11日,已有113部影片选择在暑期档上映,而2019年、2021年、2022年暑期档,上映的影片分别为123部、127部、91部。 

其中,乌尔善执导的《封神第一部》、开心麻花作品《超能一家人》、《碟中谍7:致命清算(上)》、《巨齿鲨2:深渊》等大片被市场寄予厚望。这让市场对于暑期档票房破百亿更有信心。

值得注意的是,最受市场期待的《封神第一部》,本质上是一部“老片”。该片2017年9月便已备案立项。

若按当时规划,《封神》三部影片拍摄期为2018年7月-2019年6月,《封神一》于2020年暑期公映,《封神二》于2021年暑期公映,《封神三》于2022年暑期公映。北京文化当时公告称,该公司投资额不高于13亿元,投资比例不高于70%且不低于20%。这都是业内难得的大手笔。

但受疫情、行业周期等因素影响,且北京文化本身也陷入实控人之争。该片的进度一路拖沓至今,或者说,《封神》三部曲本身就是北京文化众多矛盾里的一部分。2022年,北京文化营收1.08亿元,同比下滑63.76%;净亏损6130.48万元,上年净亏损1.33亿元。

北京文化近期在回复交易所问询函时提到,公司某电影项目的账面资产余额为16.55亿元,其中第一部已取得公映许可证,预计于2023年暑期上映,第二、三部正在进行后期制作。该电影项目大概率就是指《封神》。

回头来看,超大项目也给制片方带来超大风险,这也让业内正在远离此模式。

陈思诚就评价他此前执导影片《外太空的莫扎特》为“失败”项目。作为投资额较高的“儿童奇幻片”,该片最终票房仅2.23亿元。

“《外太空的莫扎特》这个电影,是从产业外倒推回内容,当时看重的是它产业外延的IP。未来可能不会更激进地做《外太空的莫扎特》那样的类型化项目,在公司运作当中,也会规避一定风险。”陈思诚说。

这仿佛是种普遍局面。

另有头部长视频平台高管告诉21世纪经济报道记者,在他所操盘的电影项目中,现在基本不拘泥于所谓大项目、IP打造,就是做一个个类型片。“之前确实会讲长链条开发,但现在发现现实条件不具备,就认认真真拍片,其他慢慢来。”他说。

目前,这位高管所处平台对电影项目的规划是——多投中等项目,把团队带出来。

降本增效

另一头,电影制片环节正在尽力为投资人省钱。

“宏观经济形势决定很多问题,现在不是一个特别激进的,适合所谓开疆拓土、大展拳脚的时候。我们还是先聚焦电影本体。中国观众还是需要电影的,虽然当前市场复苏节奏看似缓慢,但我更加觉得通过努力我们还是有机会的。片子多,但确实也在做一些成本上的控制。”陈思诚说。

另有头部导演制作公司创始人向21世纪经济报道记者透露,现在项目标准很严,融资有压力,我们尽量在往标准化方向走。

而在技术上,AIGC也带来新可能。

光线传媒董事长王长田在上海国际电影节期间表示,在动画电影主要环节,AI能提升约50%的效率;在整个动画电影制作周期中,AI能提升30%的效率。“原来我们计划每年上映3部动画电影,现在有机会做到4部。”他说。

同期,《鬼吹灯之寻龙诀》《封神三部曲》《哥斯拉:怪兽之王》艺术指导徐天华也表态,AI有助于创作“平权化”。

“电影行业有一个重资产的问题,因为重资产,每一部电影投资都要很大,作为个人,没有一些背书或者没有一些机会的话,怎么做这么大的电影?将来AI也许可以解决这个问题,就是几个人的小团队可以做出看起来比较复杂的世界观的故事,比较多资产的故事,也可以大大地节省时间和工作成本,这是有了AI之后我一直考虑和憧憬的东西。”他说。

陈思诚亦透露,新技术已经深入美术环节。“8月份要开一部新片,美术与视效团队出的概念设计都选择了Chat GPT先做一轮提报,最终针对不同场景出现了2000多张概念设计图,这是以前所不能想象的。最后选了200张左右,但还是让整个团队觉得很意外,一方面是速度,另一方面是想象力,Chat GPT还是有很多超越人类的部分,但目前也不是完全拿来就能用了。现在(大模型)与工作的结合,就像团队成员一样,或者是一个头脑风暴的重要抓手,会把一些东西放到关键词,放到程序里做修正。”他表示。

与此同时,电影投资依旧有种种问题。

在北京国际电影节期间,华夏电影常务副总经理黄群飞就直言,政策层面应该考虑最大程度保证保障投资者的权利。“资本最怕的是不确定性,所以要从政策、法规层面解决这个问题。”

另外,行业要自律。“行业当中有一些不规范的操作,害了一些投资人,打击了他们的积极性,使他们不敢投资电影了。溢价的时候是需要溢价,不需要太高。高投入是不可持续的,在中国主要靠国内市场,我们衍生品不行,中国片方分散比例最高。我们要尽量及时给投资者结算,让他们把钱及时拿到,不要拖太长甚至烂账,行业如果风清气正,规范了,投资者也会越来越多。”黄群飞进一步说。

总体来看,电影业往可控走了一大步,但离拐点依旧有距离。

(作者:贺泓源 编辑:包芳鸣)

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