“奢侈品”群邑：2022财年广告支出平均占奢侈品收入的8%

2023-06-22 11:05:22来源：199IT

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随着奢侈品行业的广告支出继续反弹，各大品牌似乎对2023年持乐观态度。

2022财年，广告支出占收入的比例中位数攀升至8%，高于2021年的7.3%和2019年的6.2%。根据群邑对13家上市公司的综合分析，总体而言，2022年奢侈品行业的有机收入增长了13.7%（总额超过2000亿美元）。

品牌预计广告支出投资将继续支持增长和品牌建设，特别是如果中国市场继续保持目前的积极反弹轨迹。2022年底，中国消费者的家庭储蓄较前一年年同期增长了10.8%，1月份和农历新年前后的早期消费趋势支持了许多奢侈品高管的乐观情绪。

此外，由于通货膨胀预计将在2023年缓慢减速，因此将继续影响投入成本，广告可能不仅被视为消费者接触和参与的工具，而且还被视为2023年价格上涨的一种手段。

展望未来，各大品牌似乎可能会优先考虑在中国国内市场与当地奢侈品消费者建立联系，以实现可持续增长，减少对前往欧洲门店的依赖。奢侈品牌在新冠疫情缓解后，在全球各地开设和翻新门店，专注于店内体验。

电子商务将继续成为一个增长领域，但它也给奢侈品牌带来了挑战，因为它们现在面临着经销商和假冒产品的问题。对于那些希望尝试更多数字媒体形式的品牌来说，联网电视似乎有望获得更多的广告支出份额。

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