“市场”中端手机市场争夺战打响 2000~3000元价格段成主阵地

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转自：中国经营网

本报记者 陈佳岚 广州报道

日前，市场调研机构Counterpoint公布的最新报告显示，2022年全球智能手机销量同比下降12%，但全球高端手机市场（售价超过600美元、约合人民币4100元）的销量增加了1%。过去一年，由于高端市场消费人群受通货膨胀、经济下行等因素的影响相对较小，为此，高端手机市场的销量受到的影响较小，也成为各家手机厂商竞相争夺的市场阵地。

然而，在手机厂商们纷纷瞄准高端市场的同时，今年的中端手机市场竞争，似乎也更加激烈起来了。就在小米集团旗下品牌Redmi（红米）发布了最便宜的1TB 5G机型Note 12 Turbo不到一周后，realme（真我）便相继跟进推出与之一样便宜的1TB 5G手机GT Neo5 SE，越来越多中端机型开始普及1TB大存储。而此前发布的真我GT Neo5、一加Ace2V等基于快充、大电池、大存储、旗舰芯片都是中端市场的有力竞争者。

多位业内人士在接受《中国经营报》记者采访时表示，随着整体市场的低迷，部分供应链产品价格的下降，一些技术下放到中端市场，也让厂商们在中端市场的竞争更加激烈。

中端机竞争愈加激烈

3月28日，小米旗下的Redmi品牌发布了Note12 Turbo新机，搭载第二代骁龙7+芯片，起售价1999元起。4月3日，真我发布GT Neo5 SE，同样是搭载第二代骁龙7+芯片，起售价格也是1999元。与此同时，在Note12 Turbo将最大存储容量的16GB+1TB存储的手机做到了2599元，真我的GT Neo5 SE也随即跟进，将最大存储容量16GB+1TB的手机做到了2599元，颇有争锋相对的态势。

红米Redmi Note 12 Turbo发布会上多次提及友商一加此前发布的两款产品Ace 2V和Ace2。随后，一加中国区总裁李杰也在微博上“隔空喊话”；真我在推出闪充突出的GT Neo5之后又推出偏电竞性能的GT Neo5 SE。真我方面人士表示，“推出SE机型便是基于2000~3000元价位段线上的市场野心。”

从去年12月底，一加喊出了未来三年在2000元以上的线上市场中做到份额第一的目标。到最近小米集团合伙人、集团总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰喊话，“中端的‘中端’不是中庸，而是中流砥柱，Turbo的出现要让旗舰体验超速普及，引领中端新格局。”再到当下，真我宣战，喊出了拿下2000~3000元价位段线上市场第一的目标。

“高端旗舰芯片各种下放、百瓦闪充、超大存储普及。”从各家厂商的产品针锋相对到纷纷立下目标，可见，手机中端市场的竞争已经加剧。

近日，真我realme副总裁、全球营销总裁、中国区总裁徐起在接受记者采访时表示，今年中国线上市场容量大约是7500万台，2000~3000元价位段的市场容量大约是1200万台，真我的目标是拿下这一价位段线上市场30%的份额。

“中国市场4K价位段的同比增幅应该是在6.2%左右， 4K以上的价位段的确在中国市场的占比较高，但这个价位段也是一个综合实力的较量，未来会集中在高质感、高品质影像，甚至是折叠屏形态的竞争。”徐起坦言，4K价位段不是真我当下的主攻方向，之所以会发力2000~3000元价位段，主要是因为这一价位段最适合realme的用户，主要面对的是学生群体以及刚刚毕业的白领群体，产品定位偏向屏幕、设计、闪充、性能等特点。

徐起指出，以往真我在2000~3000元价位段只有一款产品，现在拆出了GT Neo5和GT Neo5 SE两个不同的产品，就是为了能够稳住市场份额，不仅承担着占住价位段市场的作用，还有塑造品牌的作用，这一价位段也是realme最主力的价位段。

成因几何

对于最近一段时间国产手机厂商在中端手机市场愈发激烈的竞争，多位业内人士认为， 在这背后，是全球手机市场持续遇冷和厂商们对稳住市场份额的急迫需求。

多家市场研究机构统计的数据均显示，2022年全球智能手机市场表现低迷。Canalys数据显示，2022年全球智能手机总出货量不足12亿台，全球年出货量下降12%；而从国内市场来看，IDC数据显示，2022年中国手机出货量约2.86亿台，同比下降13.2%，为十年来国内手机出货量第二次跌至3亿台以下。在此背景下，厂商在加码高端市场、保住利润的同时，还在竭力守住中端机市场阵地。

“今年观察到的趋势是厂商在重点发力4000元以上高端市场和2000~3000元的中端市场。”IDC中国高级分析师郭天翔向记者分析，高端市场符合国产安卓厂商近几年的高端化路线。而鉴于整体市场的低迷，供应链价格的下降，一些技术下放到中端市场，使得各家的子品牌在这个价位段进行极致性价比的竞争，吸引更多消费者，尤其是线上用户。

Counterpoint高级分析师林科宇亦对记者表达了类似观点，在他看来，中国市场今年的大盘是持平或者微跌，厂商们今年的主题是守局和均价爬升，以往的千元机市场已经十分饱和，而1500~3000元价位段就是新的“2千元机”市场，这个价格段以往多以入门5G手机为主。

林科宇亦指出，“今年，主要零部件因为技术成熟、生产出货加速或者是供应商库存高企，整体的成本在下降，也使得整机成本下降而获得‘普及’，譬如大内存普及，都使得厂商们会在3000元以内价格段打得更加激烈。”

根据鲸参谋电商数据，2023年2月，京东平台上手机的销量将近430万台，同比下降了4%左右；销售额将近156亿元，同比上升了14%左右。可以看到，2月份期间中高端机型市场较为火热。不过，在销售额TOP10品牌中，多数品牌的销售额环比均呈现下降趋势，但一加品牌和真我品牌的销售额环比却有所增长。尤其是一加品牌，不仅销售额环比增长了8%，其市场占比的环比增长率也超过1%，由此可见，以低价优势切入中端市场的策略起到了一定的作用。

中端电竞手机的前景

记者注意到，由于上游存储等配件价格下跌严重，大内存得以降价普及，联发科天玑9000处理器也下放到了中端产品、高通主打骁龙8系旗舰体验下放普及的第二代骁龙7+芯片发布，不仅在加速旗舰游戏体验普及到中端手机，也让各家的产品在中端手机市场的“性能战”中竞争加剧。

然而，游戏手机的生存空间似乎越来越少了，黑鲨游戏手机折戟，联想拯救者游戏手机的业务被曝裁撤，ROG、红魔以及雷蛇在2023年也都沉寂。

在智能手机市场大环境低迷的情况下，游戏手机业务变得更为艰难。鲸参谋数据显示，2022年1月至9月游戏手机累计销量约320万台，同比下滑近40%，累计销量额约为76亿元，同比下滑39%。其中，小米以45%的市场占有率排名第一，iQOO一系列主打游戏体验的机型亦排名前列。而黑鲨、红魔等专门的游戏手机品牌，市场处境不容乐观。

在这样的背景下，主打性能、电竞的手机产品前景如何？

郭天翔表示，传统游戏手机市场空间越来越小。主要是因为近几年游戏市场并无明显发展，依然是前几年的游戏占据热门位置，对于硬件推动不大。其次是消费者对于外观夸张的游戏手机需求减小，大部分人只需要一台普通手机就可以满足日常生活工作中的多个使用场景，并不需要一台厚重且使用单一的游戏手机。

“在中国市场上，真正意义上的游戏手机市场萎缩严重，主要原因是跟主流游戏增强型手机没法做到真正的差异化。”尽管传统游戏手机生存空间较小，但在林科宇看来， 游戏、性能依旧是今年中端手机市场的主要需求之一，而且随着电竞市场日趋成熟，中端手机的游戏、性能竞争也会更加激烈。

徐起亦对记者表示，真我没有想过去做垂直类的电竞手机，其一，特别垂直方向市场的需求量是有限的；其二，对于真我所聚焦的群体而言，大多数的年轻群体还是用一台手机，一台手机就必须满足日常使用以及电竞的需求。

好了，关于中端手机市场争夺战打响 2000~3000元价格段成主阵地就讲到这。