“淘宝”淘宝要开“特卖”？“9.9”包邮将再登淘宝首页

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近日，有消息称，淘宝已面向部分用户，在淘宝 App 首页上线了 99 特卖频道。第一财经向淘宝确认，该频道将会在之后面向所有淘宝用户上线，上线时间预计在本月底之前。

根据用户分享的新版淘宝首页截图可见，99特卖频道将与淘宝直播入口并列，在首页显眼处展示，标有“9.9”“便宜”等标签。页面展示的频道商品为拖鞋、巧克力豆等小商品，价格不超过10元，全场包邮。

一位淘宝相关人士向第一财经表示，此时上线该频道主要是出于推出更多性价比商品的考虑，适应消费者的多样化需求。

今年以来，随着京东上线百亿补贴，电商平台们参与相互比价、“买贵必赔”的商品层出不穷，任何关于“低价”的调整都可能触发平台竞争的敏感神经。不过，据了解，99特卖频道的商品将主要以产业带工厂为主，覆盖小百货、日用品等，对淘宝的“低价优质”小商品进一步补充，有别于京东同时向3C、家电、美妆等贵价品类要低价的“百亿补贴”。

2月23日，在阿里最新一次的财报电话会上，阿里巴巴董事会主席兼首席执行官张勇曾在谈到行业低价竞争时表示，“其实价格补贴不是新鲜事物，隔一段时间就会有人主动跳出来做一些价格补贴，希望能够通过这个方式转换局面、赢得先机。但是历史上没有一家企业可以通过自身的持续价格补贴改变局面。”他认为，改变局面还是要靠技术创新，包括商业机制的创新，才能够真正改变局面。

据悉，近期淘宝正在内测商品“同款比价”功能，并在部分商家后台上线了“五星价格力”新款营销工具，为商家提供对应在售商品的价格竞争力评分、建议售价等信息，价格竞争力档位评价星级的不同，可能影响淘宝给到产品搜索流量推荐的不同。

99特卖频道的上线或许是淘宝为强化平台价格竞争力的动作之一。在不愿卷入“低价竞争”的同时，面对同行高举“低价”，大力补贴的情况，淘宝在如何留存价格敏感型用户、提升平台商品竞争力等方面将面临更多压力。

今年3月，在天猫的一场品牌闭门恳谈会上，阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊曾表示，“好货好价”、“内容化”、“用户价值增长”才是天猫和品牌的增长机会，这三个方向也各自代表着天猫平台的发展及投入重心。

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