“家居”新经济观察|春季家装消费市场:回暖成主旋律,消费升级品类领涨

2023-03-10 17:05:12来源:封面新闻

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封面新闻记者 吴雨佳

作为“2023消费提振年”的开春之局,一边是家装家居产业各方在争夺消费者的路上一路“狂飙”,争相推出促销节、补贴券、经销商峰会等系列活动,一边是消费者家装换新消费浪潮迭起,家居消费计划和信心迅猛提升。开春以来,家居家装市场呈现出供需两旺、市场加速回暖的态势,既为家居家装上下游产业实现了全年“开门红”,为其他行业内企业和创新主体增强了市场信心,更拓宽了国家扩大内需、增强消费、稳定社会经济大局的有利局面。

根据《2023中国春季家装消费趋势洞察报告》显示,今年春季,超5成人群有家居家装消费计划,消费者对家居品质要求进一步提升及改善型装修需求日益增多。对居住环境要求越高,意味着消费者在家居大品牌、多购买预算方面的意愿也就更加强烈。同时,各地政府和企业在促进消费方面纷纷“铆足了劲儿”。例如近日广东省各部门联合印发了《广东省绿色智能家电消费实施方案》;北京发布了《关于发放“京彩·绿色”消费券的通知》;天津启动了“家居焕新”服务月,意在释放消费潜力;2月中旬,红星美凯龙开启第二届“315FUN肆嗨购节”,活动力度和形式空前多样;下旬,居然之家宣布将在“3·15”活动期间发放亿元消费券,力图抢占市场先机......多管齐下,消费端的需求和热度进一步高涨。

对于家居家装行业消费能否持续回暖,中国家居电子商务协会执行会长兼秘书长王建国认为,提振家居消费,总体会有两个大的引导方向:自住新房装修和老房装修翻新,“涉及到这些消费需求相关的产品、服务,就是值得推进的,如提升设计研发、品质制造、高质优价、美学搭配、送装交付等能力,就是当下消费者想要的真实需求,政策导向也要向这些靠齐。”

可见,随着消费水平不断提高,消费者观念与模式都发生了改变,更加关注自身核心需求,消费心理趋于理性,更注重消费品质,从而也就拉动了高品质消费的引擎。

红星美凯龙数据显示,截至3月7日,三翼鸟销售额同比增长313%,TCL增长236%,COLMO同比增长136%;法国家居品牌罗奇堡同比增长68%,进口建材品牌汉斯格雅同比增长46%,伊博莱门窗同比增长178%,富轩全屋门窗同比增长248%。进口品类、高端电器和系统门窗也分别位列同比增长率最高的品类前三甲。可见消费升级品类和前置品类正成为此次春装消费的主力军。

消费者消费观念的转变,不仅要求家居企业强化品牌口碑打造,还要求其能具备用户思维,顺应潮流趋势作出改变。要想在市场回暖之际分一杯羹,无论是高端龙头企业,还是中小型企业,都必须迎合这样的市场趋势,才能不惧未知的挑战。

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