“春节”春节档“神仙打架”,有观众搬马扎买“无座票”

2023-01-28 09:05:21来源:创业邦

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“人生可比电影苦多了,但好在,冬天终会过去,春天终会到来。”

编者按:本文来自微信公众号 中国企业家杂志 (ID:iceo-com-cn),作者:王欣,编辑:姚赟,创业邦经授权转载,头图来源摄图网

入口处,是一直保持着数米长的检票队伍;放映厅内,持续满座,临期买票也多是边边角角的位置——整个电影院中,充盈了爆米花香甜的味道和进进出出的人。刘荣生终于再次等到了这一刻,他告诉《中国企业家》:“这样的热闹景象已经三年没出现过了。”刘荣生是山东青岛某万达影城的经理,负责该影院的整体情况。

新年伊始,借着这次强势来袭的春节档,影院终于恢复了原有的热闹。

摄影:王欣

这次春节档不止让刘荣生很兴奋。

《流浪地球2》《满江红》等影片话题接连冲上微博热搜,就连张艺谋放弃整部《满江红》一镜到底的话题也引起微博3亿次阅读。而《流浪地球2》在豆瓣上的影评和小组讨论分别达到了4k+和3k+,入选了“2023最期待的影视”。

据猫眼专业版数据显示:截至2023年1月27日13时,2023年春节档(1月21日~1月27日)总票房破63亿元!《满江红》《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》分列春节档票房前三位。另外,2023年春节档总票房超60.40亿元,超过2022年春节档总票房60.39亿元成绩,成为影史春节档票房第二位。

而刘荣生的朋友圈也都是这些“捷报”。

刘荣生告诉《中国企业家》:“《满江红》成为今年春节档一大亮点,上映首日到上映第三日,就已经登顶档期内票房冠军。今年的春节档,我们影院的上座率很可观,至少达到了50%。”

春节档的爆火,带动了全年票房纪录的刷新。灯塔专业版数据显示,截至现在,2023年度大盘票房(含预售)破50亿元,创下中国电影市场年票房最快破50亿元的新纪录。

4年前的春节档一直被追忆和津津乐道,而今年的春节档与之相比也毫不逊色。

2019年,整个春节档群星闪耀,《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》《熊出没·原始时代》《神探蒲松龄》《小猪佩奇过大年》7部影片成为主力军。国家电影局统计数据显示,2019年春节假期,中国电影票房达58.4亿元,观影人次达1.3亿。

而今年的春节档也称得上“神仙打架”。

据了解,本次春节档共有7部影片上映,涵盖科幻、悬疑、谍战、历史、喜剧、动画、运动等影片类型。截至目前,除了延档至大年初三(1月24日)上映的《中国乒乓之绝地反击》以外,已上映的6部新片票房全部破亿。《流浪地球2》《满江红》《深海》《熊出没·伴我“熊芯”》豆瓣评分均超过7分。

除此之外,每一部影片阵容都不容小觑,云集了吴京、李雪健、刘德华、梁朝伟等实力影星。

春节档竞争激烈,票房榜单交替变换。灯塔专业版数据显示,大年初一当天,《流浪地球2》以4.78亿元的票房成绩领先,但1天之后却被《满江红》赶超。刘荣生表示:“《满江红》和《流浪地球2》是为影院贡献票房收入的主力军,这两部片子属于第一梯队,而且,榜首的纪录一直被这两部影片不断更新。”

截至春节档尾日,《满江红》以23.63亿元的票房成绩,排在今年7部春节档影片首位。

灯塔专业版数据显示,今年大年初一的平均预售票价为54.8元(含服务费),相比2022年同期的56.1元有所下降,也是自2016年以来近7年平均票价首次下降。观众张苗苗告诉《中国企业家》:“今年电影看得很值,加量不加价。去年的春节档还被称是史上最贵春节档,今年票房就降下来了。”

春节档正式上映前,张苗苗便受片方邀请,提前看了《流浪地球2》和《满江红》,在票房成绩还没出来时,他就认为今年春节档几部影片的质量绝对在线。张苗苗称自己是资深影迷,也算是半个影评人,谈及《流浪地球2》时,他表示,“《流浪地球2》是最不希望错过的好科幻电影,第二部主要讲述了地球政府的战略共识形成过程以及反派的诞生。最打动自己的一些场景是飞行器大战、太空电梯的一些视觉效果,让我起了鸡皮疙瘩。飞行器尾气、月球表面的细节特效也很逼真,引人入胜。”

“总的来说,这部片子真心不错,能看到第二部较第一部有明显进步。同时,也更希望《流浪地球3》上映时,能把碳硅斗争、远离太阳系的高潮情节讲好并好好收尾,这样会更精彩。”张苗苗认为,今年的春节档给了自己不少惊喜。

日前,在电影《满江红》相关的采访中,张艺谋谈到他对这次春节档的期待:“从今年春节档开始,希望中国电影能有一个起飞。”

作为疫情政策调整后的首个春节档,春节档的表现对2023年的电影市场以及经历了低谷的电影产业至关重要。

东吴证券研报显示,展望2023年,随着影院营业率回升,此前积压的优质库存影片有望陆续定档,同时2022年11月以来,国产及进口影片审核持续释放积极信号,优质内容供给有望稳步扩容,提振观影需求,加速票房复苏。

今年,是刘荣生入行的第七年,他称自己是资深的“影院打工人”,谈及过去的几年,他仍忍不住唏嘘。

刘荣生表示,今年,春节档的筹备工作,从元旦之后就已预热。年初,影城招聘了不少员工来填补场务、前台以及运营等空缺岗位。从去年年底20位的员工数量扩充到了现在38位。

“筹备的时候心里就有些激动,毕竟前几年影院实在清冷,感受不到春节档的存在。但今年,我心里就是憋着一股劲,就是有信心,员工们能吃上饭了。”刘荣生告诉《中国企业家》。

刘荣生确实嗅觉很灵敏,他料到了今年春节档会是中国电影院线近年来的复苏点。于是,在春节档之前,除了密切关注定档影片陆续释出的物料外,便是尽可能做好准备工作,等待春节档的到来。

这里的准备工作大致可以分为两类:一是物料、货品、布置,如备足够量的爆米花和可乐,影城内部早早挂起红灯笼;二是传递信心、鼓舞影院士气。

这些都是用“脚”在投票。

刘荣生所负责的影院在山东青岛,他告诉《中国企业家》:“山东人民接地气,喜欢浓厚的过年气氛,所以便让内部员工开始张罗。”他也不觉得这种行为掉价。刘荣生说:“二线城市就是图个热闹,在商场规定最大的允许范围之内,我们尽量让观众们感受到年味儿。”

除夕前夜,其他工作内容结束后,刘荣生便带领员工们至少进行了五次维护巡检、安全消杀、设备检验等工作,他们的身影贯穿在傍晚九点的影院内。

除了这些,刘荣生还不断根据热度和观众的期待去调整影院排片计划。

当相关影片的物料逐渐释放后,宣传和预告片也会不同程度带来一波又一波的热度和话题。于是,预期热度最高、观众最想看的影片就多排片,以此实现影院效益最大化。相信数据往往比相信经验更可靠。一开始,刘荣生想将《熊出没》少排一些,他认为过年期间家长带孩子来看的不多,但出乎他意料的是,《熊出没》的几个放映厅几乎满位,影院大厅内站满一堆没有抢到票的观众。

春节档影片上映的那几天,刘荣生和员工们忙得几乎没空吃午饭,检票口观众络绎不绝,柜台内同时打可乐和爆米花的工作人员,这个冬季脸颊上还停留着汗珠。晚上闭店后,刘荣生会统计影院当天的上座率,他发现,几乎每场每个厅的上座率都超过了70%。

刘荣生回忆,1月25日那天,影城来了一位自愿买“无座票”的观众。刘荣生告诉《中国企业家》:“这名观众打算买票看电影时发现没座了,于是他自己要求影院的工作人员提供个板凳,准备坐在放映厅楼梯处全程观看电影。等离场后,他把凳子归还给我们影院,竟然和我们说这次的观影体验挺有意思的。”

过年那几天,刘荣生本想在家多陪陪孩子家人,但没想到今年春节档如此火爆,又点燃了观众们来电影院看电影的激情。

万联证券研报中提到:防疫政策优化+预售票价略微下降+观影热情高涨等多重利好驱动春节档表现,2023年春节档票房有望创造近几年新高。全国影院基本上恢复正常营业,观影人次较防疫政策优化前有明显回升。

春节档接近尾声,刘荣生发了一条朋友圈:“人生可比电影苦多了,但好在,冬天终会过去,春天终会到来。”

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