“受访者”分析了16993个项目后，我们得到了定性研究的最佳样本量

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N = 16,993

每个项目中，“在受访者办公室 ”方法的访谈次数最少，而 “远程焦点小组 ”（Remote Focus Groups）的访谈次数最多。

解释这种差异的一种可能的理论是，无论研究目标是什么，每项研究都会分配到大致相同的时间和资源来完成。

在本文中，我们姑且称之为“恒常理论”：

恒常理论：无论研究目标是什么，最终分配给每个研究项目的时间和资金是相等的。

Theory of Constancy: Regardless of the research objective, the same amount of time and money will be allocated to each research project.

使用边际法——一端是“在受访者办公室”和“在受访者家中”，另一端是“远程焦点小组”和“远程无主持研究”——我们在时间和成本上测试了这一理论。

时间

Time

从研究人员的角度来看，“远程焦点小组”和“远程无主持研究”工具（如Remesh、UserZoom、用户测试）的激增显著提升了每个项目可以完成的访谈数量。

反之亦然。

鉴于完成“在受访者办公室”访谈的复杂性，每项研究都有更多的时间分配给了管理职责——招募、组织行程、时间安排——这减少了可分配给访谈和分析的时间。

这支持了我们的恒常理论：鉴于总时间相同，研究人员进行“远程焦点小组”或“远程无主持研究”将会比“在受访者办公室”或“在受访者家中”进行的访谈更多。

成本

Cost

从受访者的角度来看，与时间更密集的“在受访者办公室”或“在受访者家中”的访谈相比，参与“远程无主持研究”或“远程焦点小组”更为方便，同时也意味着更低的报酬。

反之亦然。

鉴于参加“在受访者办公室”或“在受访者家中”访谈的复杂性与所需时间，你预期获得的参与费用会高于“远程无主持研究”或“远程焦点小组”。

这也支持了我们的恒常理论：

鉴于总预算相同，研究人员能负担的“远程焦点小组”或“远程无主持研究”将会比“在受访者办公室”或“在受访者家中”进行的访谈更多。

所以，这能带给我们什么？

So where does this leave us?

当你为下一个调研招募时，目标设在为每个项目中的每个用户画像类型安排13个访谈。

但是，如果你选择更复杂的方法，则需要进行权衡。

复杂性意味着每次访谈的成本更高，需要更多的管理时间来推进和分析。

因此，如果你选择更复杂的方法，就准备好牺牲可以完成的访谈数量。

源自 | medium.com

作者 | Harri Thomas

原题 | How many participants do I need for my qualitative study?

编译 | 张杉

题图 | 源自Pixabay

来自： 勺海市场研究

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