“亿元”知乎Q2净亏损环比收窄 拟提升产品货币化能力

2022-08-31 23:45:00来源:封面新闻

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封面新闻记者欧阳宏宇

8月30日,知乎公布了2022年第二季度未经审计的财务报告。财报显示,知乎在今年Q2实现营收8.36亿元人民币,同比增长31%,毛利率达47.8%;净亏损额为4.87亿元,环比有所收窄,不过2021年同期为净亏损3.21亿元。

具体到各业务线,付费会员业务超过商业内容解决方案和广告业务,成为拉动知乎营收的新引擎。财报显示,其付费会员收入达2.71亿元,同比增长75.1%,在总营收中占比达到32.03%。商业内容解决方案收入达到2.4亿元,广告收入达到2.38亿元,二者在公司总收入中占比达到57.2%。此外,职业教育收入达到4612.7万元,同比增长600.5%,正在成为新的增长动力;而电商、出版等其他收入达到4067万元,同比增长91.9%。

和腾讯、金山办公等互联网企业一样,知乎在今年Q2也遭遇了广告业务收入衰退,同比下降了4.3%。对此,知乎将其归结于,疫情之下,对在线广告行业的整体影响。

不过,记者也注意到,知乎为了吸引新用户和加强品牌认知度,在销售费用上的大幅增加,其同比增长了20.12%。虽然推动其月活用户达到1.059亿,同比增长12.3%,付费会员数在MAU中的渗透率达8%,但也带来了毛利率的下滑。公开资料显示,知乎在从去年Q2的毛利率为59%,如今不足50%。不过,知乎方面则解释到,这是通过投资带来的高质量增长。

对于今年下半年的发展方向,知乎方面表示,从长远来看,还将继续在生态系统内创新服务,以及提升货币化能力,促进可持续的长远发展。

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