“票房”好莱坞不香了，最强暑期档被国产片吊打

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今年暑期，电影市场有望冲击“史上最强暑期档”。好莱坞大片再次扎堆定档，但完全打不过本土国产电影。

如果说前些年国产电影票房大获成功，是受到诸如国产电影“保护月”、“主旋律”排播计划等非市场因素驱动的话，那么，今年暑期档，国内电影市场票房格局的变化，会打破人们的一些看法。今年7月，国内电影票房收入创下了历史新高，超过了2018年7月同期的数据。据猫眼专业版数据，2023年7月，国内电影总票房87.16亿元，观影人次2.11亿，总场次1181.8万场。7月票房破亿的影片有11部，票房排名前三的是《八角笼中》（19.25亿元），《消失的她》（18.01亿元），《长安三万里》（15.36亿元）。截至7月31日，中国电影市场2023年度大盘票房（含预售）也突破了350亿元，总人次8.16亿，总场次7551.1万场。今年暑期档（6月1日-8月31日）期间，今年有126部影片上映或定档，类型涵盖了剧情、动作、动画、悬疑、犯罪、喜剧、科幻、恐怖等多种题材。暑期档的成功，一扫上半年电影市场的颓势。到目前为止，暑期档的票房表现，不仅是继2019年177.78亿元后，总票房首次重新迈过百亿元门槛，更是大幅刷新上半程票房纪录，成为中国影史票房最快破100亿元的暑期档。而随着7月31日国务院办公厅转发国家发展改革委《关于恢复和扩大消费的措施》中，提出“促进文娱体育会展消费，加快审批等工作进度，持续投放优秀电影作品和文艺演出”，业内人士认为，今年暑期档总票房有望超越2019年峰值177.78亿元，冲击“史上最强暑期档”。历年来，暑期档重要性不言而喻，其票房收入会占据全年票房的三成。今年暑期市场比较明显的一个变化是，在进口片扎堆定档的情况下，好莱坞电影在国内本土市场失宠，国产电影正成为观众的优先选择。好莱坞错失中国最热暑期档多部好莱坞电影暑期在内地市场如期上映，同步北美市场，但在票房表现上乏善可陈。在踢走说出“没有中国市场也自信能成功”言论的鲍勃·查佩克（Bob Chapek）之后，罗伯特·艾格（Robert A. Iger）于去年11月再度执掌迪士尼，他的一个重任，就是致力于缓和与中国市场的关系，今年，迪士尼多部作品同步于北美引进内地。这些作品的实际票房收入都不及预期。截至7月31日，卢卡斯电影制作、迪士尼发行的《夺宝奇兵：命运转盘》（Indiana Jones and the Dial of Destiny），在内地卖出2391.2万元，皮克斯的新片《疯狂元素城》（Elemental）也仅收获1.13亿元票房。更不用提5月底上映的《小美人鱼》（The Little Mermaid ），这部迪士尼经典IP作品只累计售出了2650.7万元票房。这些数字，甚至落后于它们在一些欠发达地区的新兴市场的表现。而深受中国市场喜爱的经典IP碟中谍系列《碟中谍7：致命清算（上）》（Mission: Impossible – Dead Reckoning Part One ），也在角逐今年内地暑期市场，于7月14日上映。然而，上映了半个月之后票房持续走低，目前该影片累计夺得了3.33亿元票房。猫眼预测，其内地总票房大致为3.58亿元，这与其上一部于2018年暑期上映的《碟中谍6：全面瓦解》（Mission: Impossible - Fallout）的12.45亿元票房的成绩相去甚远。类似表现的，还有漫威经典IP《蜘蛛侠：纵横宇宙》（Spider-Man: Across the Spider-Verse）。作为奥斯卡最佳动画长片的续作，该片于6月2日在中国大陆上映之后，高排片率的情况下，票房却一路走低，目前累计票房成绩仅为3.56亿元。在以往，好莱坞电影向来是助燃暑期档观影热潮的主力，撑起半壁江山，但现在这一局面已经悄然生变。若以票房规模统计，中国已是全球的第二大电影市场。普华永道近期预计，2024—2025年，中国将超越美国成为全球最大电影市场。事实上，不仅是暑期档，好莱坞电影似乎已经要失去这个重要的票仓。从票房数据表现上来看，以往，好莱坞大制作往往可以夺得中国电影市场年度票房前十名的近半数席位，而自2020年起，它们已经失去了这一优势。猫眼专业版数据显示，在包括2020年在内的之后几年，跻身中国电影市场总票房榜年度前十的好莱坞电影，仅有2021年上映的《速度与激情9》（F9: The Fast Saga）、《哥斯拉大战金刚》（Godzilla vs Kong），2022年上映的《侏罗纪世界3》（Jurassic World: Dominion）、《阿凡达：水之道》（Avatar: The Way of Water）。好莱坞正在变得越来越保守，所谓IP系列电影，套路化的创作显得毫无诚意，不断触发观众的审美疲劳，票房号召力也大不如从前。难以忽视的还有一个现实是，这些经典的IP的拥趸，已经不是当前院线电影市场的观影主力。猫眼发布的购票用户数据显示，2022年，走进电影院的观众之中，20至24岁观众占比24.2%，25至29岁观众占比22.2%，这是中国电影市场两大“主力年龄区间”，而 40 岁左右的电影观众占比降至1%以下。国产片强势点燃观众走进院线的热情中国的观众观影口味已经变了，越来越多走进电影院的他们，自发倾向于选择国产电影。尽管陈思诚又一次引起巨大争议，但这不妨碍他熟悉中国电影市场，玩得转票房大盘。他监制和编剧的《消失的她》再一次表现亮眼，上映10天票房就突破了20亿元，在暑期档上半程（6月1日—7月16日）票房达33.65亿元，超过《我不是药神》同期25.43亿元，成为中国影史暑期档上半程票房冠军。此外，追光动画制作的动画电影《长安三万里》口碑颇佳，影片35岁及以上观众占比高达42.3%，高于大盘均值，有非常多的家长带孩子观影，另外，该影片低频观众占比非常突出，很多平常不怎么看电影的观众，因为这部影片重新走入电影院。猫眼研究院高级分析师张彤对钛媒体APP表示，随着社会不断发展，观众的审美也在慢慢发生改变，对院线电影的观影体验要求更高。对创作者来说，打破传统的类型创作壁垒、探索多元化融合类型，或是一个创新的方向。此外，关注“当下性”的一些现实题材影片，也有很大的创作空间，例如《人生大事》《八角笼中》《我爱你！》这样聚焦小众群体的影片，因为讲述了真实动人的故事，得到了市场的认可。当然，今年暑期好莱坞也不是全盘皆输，华纳旗下的《芭比》（Barbie）在口碑热度发酵之后，票房走势开始表现不俗。灯塔专业版数据分析师陈晋告诉钛媒体APP，《芭比》的年轻观众和女性观众占比显著突出，20-29岁的观众占比高达68.1%，女性观众占比高达82.4%，并且，一线城市票房占比高达28.5%，远高于大盘均值，《芭比》高频观众占比同样也很突出，深受影迷群体喜爱。接下来，让市场颇为期待的是，克里斯托弗·诺兰（Christopher Nolan）自编自导的电影《奥本海默》（Oppenheimer）。这部讲述“原子弹之父”罗伯特·奥本海默（J. Robert Oppenheimer）故事的新片，据说原本未有引进的消息，现在已经官宣定档于8月30日在中国大陆市场上映。目前，《奥本海默》在全球市场已经收获了4.05亿美元的票房。结合《芭比》，海外社交媒体上已经接连玩起了“芭本海默”（Barbenheimer）的梗。如果好莱坞编剧、演员的当前这场大规模的罢工仍将持续，这两部影片还有望成为今年美国票房表现最热的电影。

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