“彩电”彩电企业集体涨价最高达30%引众怒,动了谁的奶酪?

2023-07-21 09:05:34来源:中国家电网

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日来,彩电企业集体涨价,最高涨幅达30%的消息,在各种渠道传播。没想到,彩电企业的涨价却引发众议之下的众怒。

有评论说:彩电企业涨价30%,是激进求生也是自寻死路;有人评论说:彩电企业涨价,不解决用户的需求没有未来。

公开信息显示:长虹电视在售产品价格全线上调,最高涨幅30%。从3月就开始涨了,电视价格好久都没有像现在这样连着涨价。不只是长虹电视涨价,包括TCL电视、康佳电视,以及海信电视、创维电视也纷纷涨价。基本上,都是全产品线涨价,包括TCL等涨价通知都表示,普遍上涨15%的出厂价,传导到终端市场上,自然会出现20%甚至更高的涨价。

虽然索尼、三星等外资品牌,因为原本的市场售价较高,并没有宣布涨价。但是多位经销商直言,索尼和三星也在减少优惠让利的幅度,变相在推高市场的彩电售价。

那么彩电企业的这一轮涨价,到底动了谁的奶酪,为何引发如此争议,甚至指责?在家电圈看来,也就10年前,外界对于彩电市场、彩电产品的评价,还是凯歌高奏,无论是超高清液晶电视量子点、MINI LED,还是被认为是下一代显示技术的OLED电视,或是迎合众多年轻用户认可的投影,以及中国企业主导的激光电视,不只是产品显示技术活跃,而且市场上年轻一代用户的热情,催生了包括游戏电视、电竞屏、艺术电视、健身屏等细分需求。

在家电圈看来,这一轮彩电市场的涨价,主要是受到上游产业链的影响,包括玻璃基板等原材料都在涨价,推高了液晶屏的成本;并不是彩电企业单边的上涨;也就是说,彩电涨价,虽然是彩电企业的动作,而并不是彩电企业愿意的。

另一方面,还需要看到,不管彩电是不是涨价,都不会影响到彩电市场的出货规模和用户需求。彩电早在10年前就已经是一个成熟的行业和品类,用户对于电视的需求早就呈现出“品质化、品牌化”,以及结构住房结构改善的大屏化趋势。所以,消费需求的蛋糕是稳定的,并不会因为涨价就抵制用户的需求,也不会因为继续打低价格战就能刺激用户需求。

过去的3年,彩电市场的周期就是一轮液晶面板价格连涨10多个月引的发电视机涨价,以及一轮液晶面板价格持续10多个月降价引发的电视机降价,最终的结果 ,电视机出货量仍然是稳稳地下滑,完全没有因为价格而有所变化。

来自奥维云网数据显示:2023年3月、4月、5月,彩电在线上、线下渠道均价都同比上涨,其中线下渠道均价分别上涨165元、225元、315元。背后,则是液晶面板的价格上涨。来自WitsView 6月数据显示:65寸QHD、55寸QHD、43寸FHD和32寸HD 电视面板的价格持续回暖,均价较5月分别上涨6.9%、7.6%、5.3%和6.3%,自今年2月以来已连续4月保持上涨。

最近几年来,中国彩电市场的规模下行,是产业的回归、用户的成熟和市场的周期性调整必然结果,并不是彩电企业不努力、彩电产品技术和品质不好。毕竟,纵观全球各个行业和品类,没有一个品类是只涨不跌的。同样,已经上涨了30多年的中国彩电市场规模,出现下行也是必然。接下来的拐点,显然是新技术、新显示、新场景催生的用户新需求了。

好了,关于彩电企业集体涨价最高达30%引众怒,动了谁的奶酪?就讲到这。


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