“石头”雷军出逃、实控人迷上造车,石头科技只剩下一堆石头了?

2022-08-31 23:51:38来源:财通社

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作者:王鑫

石头科技曾拥有众多光环,发行价第一、科创板首支千元股、扫地茅,尤其股价一路暴涨仅次于贵州茅台后,被外界称为“疯狂的石头”,如今它离这些光环越来越远了。

8月29日晚,石头科技公布的上半年业绩果然“暴雷”,业绩首次陷入负增长。从戴维斯双击到戴维斯双杀,股价早已较顶点跌去7成,一众资本持续出逃。

净利润首次负增长资产质量堪忧

石头科技公布的上半年业绩显示,报告期内公司实现营业收入29.2亿元,同比增长24.49%,实现净利润6.17亿元,同比下滑5.4%。这是这家主营扫地机器人的独角兽自2017年以来,同时也是自2020年上市以来的首次负增长。

对比行业龙头科沃斯,上半年营收68.22亿,同比增长27.31%,净利润8.77亿,同比增长3.15%。虽然都在降速,但是龙头还是要稳一点。

透过半年报,石头科技指出是行业问题:近年来国内疫情多点频发、海外受俄乌冲突及高通胀的影响导致消费市场较为疲弱,叠加同类企业在海内外激烈的营销竞争,竞争环境在日趋激烈。实际上,除去客观因素外,石头科技的后颈有点不足。

2017年至2020年,石头科技净利润3年增长近20倍,这也是市场给与高估值的原因。但从2021年开始,业绩就初现停滞的苗头,当年仅增长了2.41%,直至今年上半年首次下滑,彻底失去了想象力,最新市值仅剩不到300亿。

除了业绩下降外,石头科技各项细分数据也不太好看,透露出未来更大的隐忧。

报告期内,应收账款同比激增77.1%至2.32亿元,可见公司加大了赊销力度。存货激增3.73亿至9.06亿元,主要原因是库存商品积压,同比增加了3.49亿,较上年末增加了3.23亿,存货风险不容忽视。对比之下,科沃斯要好太多。

这最终导致石头科技经营活动产生的现金流量净额仅有1.62 亿,较上年同期减少 81.67%,业绩含金量严重下降。

此外,石头科技强调技术研发和品牌建设,但实际上却更偏向营销。

报告期内,公司研发投入2.26亿元,占营收比例为7.74%,同比下滑0.73个百分点。

反观销售费用,增长最快。报告期内,销售费用高达5.01亿,同比增加2.39亿,销售费用占营收比例为17.14%,同比提升了6个百分点。目前销售费用是其研发费用2倍多。

公司称,主要系进一步拓展海内外市场导致销售费用增长较多,具体包括广告及市场推广费用、销售部门薪酬费用增加。

增收难增利 问题出在哪?

石头科技的主要产品包括智能扫地机器人、手持吸尘器、商用清洁机器人和洗地机。其中,智能扫地机及配件是公司核心业务,报告期内营收占比96.03%。

据奥维云网数据,上半年,扫地机器人均价达到 3135 元/台,同比增长 46.75%。

其预测,2022年国内扫地机器人的市场规模在139亿元左右,将同比增长15%,仍有较大的成长空间。

以上数据透露,这将是一个价升量缩的过程,低客单价产品需求在下降,高客单价产品需求在上升,行业升级换代,类似白酒行业。

根据半年报表述,石头科技对消费者需求进行精准分析,抓住了行业消费升级的趋势。

公司称,报告期内,公司通过推出新一代旗舰机型、加大营销投入,实现扫地机器人销量突破 110万台,对应销售收入 29.22亿元。公司国内线上市占率较去年同期持续提升 11.68 个百分点,达到 23.57%。公司认为仍需在营销端加大投入。

同时,京东石头科技旗舰店显示,其高端旗舰产品 G10S 及 G10目前售价分别4799元、3599元,价格水平处于行业头部区间。

不过,石头科技虽然在努力给人营造高端化的形象,但是其销售的主力产品仍然是以中低端为主。根据经营数据不难算出,石头科技扫地机器人均价为2656元/台,低于行业均价3135 元/台。

从毛利率来看,石头科技上半年为48.2%,反而同比下滑5%,也显示出高端化的无力感。基于此,不难理解,公司首先想的是通过营销突围高端。

但是其在营销上的大笔投入和快速增长仍不免引发一些质疑,尤其2021年3月时,石头科技官宣肖战成为品牌代言人,科技公司花钱请明星代言是否真的有利于企业的长久经营值得商榷。

图片来源:石头科技官网截图图片来源:石头科技官网截图

另一方面,委外加工模式使得成本上升过快,也是拉低毛利率的重要原因。上半年石头科技营业成本增长27.66%,超过营收增速。2021年年报显示,其委外加工费金额为13.2亿元,同比大增了203.32%,占总成本比例从42.70%增加到了45.42%。

供应链上受制于代工厂,报告期内,公司决心自建工厂,不过目前还在建设中。

资本都跑了 实控人迷上造车

谈及石头科技的发展,小米和雷军是难以绕开的。

2014年9月,彼时刚成立两个月的石头科技获得小米投资,成为小米生态链企业。2015年,小米公司实际控制的天津金米出现在了石头科技的增资人中,2016年,雷军控制的顺为资本也出现在了石头科技股权转让的受让方名单中,占股0.3%。

成为小米生态链企业后,石头科技凭借高性价比及小米的渠道优势快速打开市场。

石头科技创始人昌敬曾说过诸如“没有小米生态链的支持,我们也走不到今天”和“雷总是一个很好的领路人”之类的话。雷军也曾在2020年的小米十周年纪念日演讲中提及了石头科技,“谁也没想到,只用了5年,石头科技就成为了扫地机器人行业的领导者。”

然而互捧背后,早已暗流涌动。自2017年以来,石头科技不断发展自有品牌,2021年其自有品牌收入占比达到98.8%,这一改变使得石头科技毛利率一路走高。

图片来源:石头科技招股书截图图片来源:石头科技招股书截图

石头科技去“去小米化”,也使得其与小米的关系变得微妙起来。经营层面上,独当一面的石头科技要推广自己品牌,这也是其销售费用一路走高的另一个视角。资本层面上,石头科技与小米、雷军渐行渐远。

在2020年石头科技上市前,天津金米和顺为资本合计持有公司24.7%的股份,上市后,天津金米和顺为资本的持股比例已降至18.53%。在受限股解禁流通后,其仍在不断减持。

今年5月26日晚,石头科技公告,持股8.87%的二股东顺为资本拟减持不超过400万股,占公司总股本的6%,按当日收盘价计套现约25亿元。2022年中报显示,顺为资本快速出手,6月已经完成减持8万多股。当然,更多的减持需要三四季度的时间窗口来完成。

与此同时,公司创始团队成员的毛国华、吴震,现任董事万云鹏,公司员工持股平台“石头时代”,以及风投高榕资本等也在一路同步减持。这些行为背后,也可能是行业流行的5%市场渗透率的拐点迟迟没有出现,使得行业增速放缓,各方没有了期待。

更令人忧心的是,石头科技实际控制人、董事长兼总经理昌敬目前持有股份为23.2%,对应股数1550万股,再有约半年也将获得解禁。据悉,昌老板已经不太参与石头科技的日常运营和管理,而是将工作重心放在了互联网造车,其另一个身份是“ROX洛轲智能”创始人兼董事长。

但造车虽美,这条赛道也是巨头云集、日趋拥挤、且竞争惨烈的。且众所周知,造车是一项十分“烧钱”的事业......

难怪有石头科技的股民感叹,“被资本收割后,就是一地鸡毛”。

好了,关于雷军出逃、实控人迷上造车,石头科技只剩下一堆石头了?就讲到这。


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