“小米”新消费观察 | 双十一临近，国产手机厂商纷纷抢滩中低端市场

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封面新闻记者 雷强

双十一临近，手机厂商开始在中低端机型上加注筹码，借助年末电商大促拉升销量。

9月27日，小米正式推出定位中端的Civi 2，这也是继Civi系列一周年之际发布的新品。Civi 2针对前置和后置、快充都进行了升级，调教越发成熟，期望在前置影像上打出新的知名度。

核心配置上，小米Civi 2双3200万像素同Sensor居中主摄，可保障广角、超广角都具备更强的解析力和画质表现；处理器采用第一代骁龙7移动平台，搭载6.55″3D柔性AMOLED屏幕，支持120Hz高刷新率、P3色域、10bit色深和杜比视界HDR。散热方面，小米Civi 2采用2387mm²定制不锈钢VC液冷，相较上代导热能力提升200%。

就其价格而言，小米Civi 2定位在2000元左右，作为小米产品线中中低档价位的系列，同样也担负着走量的重任。今年7月，数据分析机构 Canalys 发布了中国智能手机市场第二季度的出货量数据，数据显示 2022 年第二季度中国大陆手机市场表现疲软，出货量仅有 6740 万台，同比下降了 10%。

9月中旬，OPPO K10x正式发布，价格下探至千元档位；9月23日，荣耀也推出一款千元机型X40，希望在接下来Q4促销季带来不俗的表现。事实上，随着双十一来临，手机厂商纷纷加快新机推出，且多聚焦中低端机型，价格在1000元-2000元档，目的是想借助年末这一波促销对冲一二季度受损的出货量。

可以看出，虽然市场表现疲软，但对于荣耀、OV、小米在内的国产手机厂商并没有停止在市场和研发方面的投入，厂商们正在从芯片、摄影、充电、系统、产品形态等方面提升产品体验。以小米Civi为例，在整机颜值赛道和拍摄影像技术上继续精进，以获取更多精准用户的青睐。与此同时，为了长期发展，厂商们也在实行以手机为中心的万物互联战略，并积极提升在中低端市场的话语权。

对于今年下半年的市场前景，有业内人士表示，中国大陆2022年的出货量可能远低于3亿部，这意味着今年手机市场的出货量可能是 2012 年以来最低。低价并不一定能打动消费者，毕竟当下市场上的可选项太多，且新机的同质化却越来越严重。因此，厂商们需在垂直领域作出创新性努力，瞄准用户更精准的需求，抢占促销窗口期，或将有利于行业度过寒冬。

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