“游戏”广东游戏商文博会“秀肌肉”：厚植文化底蕴吸引玩家，多方联动助推文化出海

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传承中华传统文化，吸引海内外玩家

12月28日，第十八届中国(深圳)国际文化产业博览交易会（下称“文博会”）正式开幕，多家广东游戏企业参展。时代周报记者了解到，广东游戏产业近年持续强化文化属性，近期在推动文化出海方面取得明显进展。

三七互娱相关负责人告诉时代周报记者，公司在文博会上展出的内容有非遗元宇宙营地、《云上城之歌》等产品，以及星星生活乐园、小神农寻百草等功能游戏内容。三七互娱近年汲取广府文化灵感，将广府文化内容搭载于《叫我大掌柜》等游戏产品，强化游戏文化属性并助力文化出海。

时代周报记者从网易游戏了解到，近年来，网易游戏旗下《新倩女幽魂》《梦幻西游》《永劫无间》等游戏也通过与博物馆联动、打造特色角色、推出角色皮肤等方式，传承优秀中华传统文化，吸引海内外玩家。

2020年，广东文化产业增加值6210亿元，占全省GDP比重5.59%，约占全国13.8%，连续多年位居全国前列；全省规模以上文化企业9925家，从业人员300.8万，均居全国第一。其中，游戏产业蓬勃发展，《2021年度广东游戏产业发展报告》显示，2021年广东省游戏预计营收2322.7亿元，占全国比例78.7%。

广东既是全国游戏产业重镇，也是一片传统文化沃土，随着多家广东游戏企业积极汲取、传播优秀传统文化，省内游戏产业将继续蓬勃发展。

厚植文化底蕴

近年来，将游戏打造成文化产品，已成为广东游戏企业们的主要发展方向之一。

三七互娱对游戏产品搭载、传承广府文化多有实践。在旗下发行手游《叫我大掌柜》中，其以“广府文化”“广州千年商都”相关主题进行文化联动输出。该游戏以古代经商为题材背景，适宜搭载“千年商都”广州的传统文化技艺、市井民俗元素。

在广州市文化馆、广州博物馆、广东民间工艺博物馆、广州粤剧院、广东音乐曲艺团等单位支持下，该游戏中的汴梁街头粉刷一新，出现五羊雕像、早茶、骑楼、醒狮和龙舟等标志性广府文化元素，游戏内角色会向玩家讲述粤语知识，说书摊与妙音坊分别植入了粤语讲古和广东音乐赏析。

当前，不少游戏公司以游戏产品为核心探索元宇宙，时代周报记者了解到，三七互娱在探索“元宇宙+非遗”的过程中，也在尝试结合广东本土文化。

2022年9月，三七互娱打造了“非遗广州红”元宇宙虚拟营地，该营地邀请了广东音乐、广东醒狮、粤剧、粤语讲古、洪拳、广州剪纸、广式月饼制作技艺、舞火龙等8个代表性非遗项目进驻。

与三七互娱相比，网易游戏旗下多款产品搭载了国内各地风俗文化，以文化底蕴吸引玩家。

2022年，网易《忘川风华录》手游从京剧《梁红玉》汲取灵感，该剧扮演者共同打造了游戏中的梁红玉角色；《绝对演绎》将越剧版《红楼梦》“搬进”游戏，请越剧老师担任黛玉和宝玉的动作捕捉；《新倩女幽魂》联动龙门石窟研究院，利用虚拟数字等技术，复原卢舍那大佛，并上线龙门石窟烟火灯光秀、龙门主题飞天外观等玩法；《梦幻西游》电脑版与香云纱传承人和设计师合作，推出限量七夕锦衣“水云归”，以现代方式呈现传统之美。

不仅如此，网易还在探索游戏产品与文旅项目联动。2022年6月，《逆水寒》与甘孜文旅开展合作，游戏以稻城亚丁地理风貌和藏族文化为基础打造全新地图和外观，并推出“皮洛手斧”考古盲盒文创，以助稻城建立相关实体产业；2022年7月，狩猎手游《猎魂觉醒》与盘龙城遗址博物馆合作，推出特别企划“盘龙传说”，让玩家在游戏中体验古老遗迹。

近年来，西山居“剑侠情缘”IP也持续推出新产品，在传统节日搭载庙会、年兽等文化元素，多益网络与博物馆、文旅景点、非遗机构等多类机构合作，游戏产品融入古镇风景、武侠等元素。

可以看到，广东游戏企业在增厚产品文化底蕴方面，正进行多元化尝试。其背后，离不开广东为鼓励游戏产业高质量发展所提供的一系列支持。

近年来，广东省推动文化强省建设，打出一套组合拳，包括制定《广东省文化和旅游发展“十四五”规划》《关于推动文化产业高质量发展的意见》《广东省促进文化和科技深度融合实施方案（2021—2025年）》等，推动文化与科技融合发展。

2021年7月，广州市人民政府办公厅印发《广州市促进文化和旅游产业高质量发展若干措施》，文件多处涉及电竞、游戏产业发展规划，提出以文化创意为核心，依托第五代移动通信技术（5G）、大数据、云计算、物联网、人工智能等新技术，提升动漫、游戏、电子竞技等新兴文化产业发展水平，发展文化新业态。

2022年1月， 国家发展改革委牵头，会同商务部、广东省、深圳市等研究制定的《关于深圳建设中国特色社会主义先行示范区放宽市场准入若干特别措施的意见》印发，文件提出支持优化网络游戏、视听、直播领域市场环境的措施，推出一揽子支持政策加速推动深圳网络游戏、视听、直播等新兴领域高质量发展。

推动文化出海

广东游戏企业结合传统文化打造优质游戏作品，不仅面向国内玩家，也拓展海外市场。

《2021年度广东游戏产业发展报告》显示，2021年广东网络游戏出口营收规模预计达389.2亿元，同比增长率达22.6%。

三七互娱相关负责人告诉时代周报记者，公司会把世界观设计做扎实，让文化内涵有根可寻，再用海外用户易接受的方式融合中国文化元素。三七互娱旗下部分面向全球发行的游戏从传统文化故事、历史人物、世界观构造等多个方面，向用户展现中华传统文化的特色和魅力。

例如，三七互娱发行的出海游戏《叫我大掌柜》，以《清明上河图》为蓝本进行场景设计，将“宋朝商贸文化”融入游戏各环节，包括采诗官、戏剧艺人等角色，及对对子、投壶、蹴鞠等特色活动。

三七互娱另一个出海代表作《斗罗大陆：魂师对决》则植入广东省非物质文化遗产“洪拳”。通过融入富有中国特色文化的设定，三七互娱出海游戏试图让亚洲玩家感到亲近，让其他海外玩家感到新奇。

“在后续调研中，我们发现，中华文化对国外玩家来说具有吸引力，玩家对游戏设定、背景、世界观、音乐中蕴含的中华元素都有较积极的反馈。”三七互娱相关负责人向时代周报记者表示。

网易出海游戏中同样多角度展现中国传统文化。

《永劫无间》《第五人格》是网易游戏出海的两个代表作品，前者截至2022年年中的全球销量已超1000万份。年内，网易游戏《永劫无间》与敦煌阳关博物馆合作，复原爱国英雄张议潮的铠甲“明光铠”并转化为游戏皮肤。该游戏还联动金沙博物馆设计有中国特色元素的角色背饰和皮肤，让海外玩家感受中国武道魅力。

此前，网易《第五人格》还在海外推出“唐人街”主题活动，通过旗袍、唐人街、老茶馆等元素，让海外玩家感受国风古韵。

腾讯、星辉娱乐等广东游戏企业也以中国传统文化丰富出海游戏体验。例如，腾讯《王者荣耀》推出为项羽、虞姬打造的“霸王别姬”皮肤，并根据昆曲《牡丹亭》设计“游园惊梦”甄姬皮肤等。

博大精深的中华传统文化为游戏行业提供了丰富的创作素材，网络游戏则成为中国传统文化出海的重要媒介。游戏出海进程也是文化出海进程，在此过程中，广东游戏企业承担起了传播优秀文化、推动城市文旅发展的重要使命。

好了，关于广东游戏商文博会“秀肌肉”：厚植文化底蕴吸引玩家，多方联动助推文化出海就讲到这。