“乡村”魏小安：乡村微度假最怕“同质化”

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2022年是国内旅游行业的转型之年，随着市场的变化出现了很多网红新现象，在世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安看来，现在很多乡村开始发力旅游产业，但不是所有乡村都适合发展旅游。

新京报：数据显示，近两年周边游火爆，你也提到乡村微度假是国内旅游市场的新业态、新亮点，是否意味着乡村游的春天到了？

魏小安：现在很多乡村开始发力旅游产业，但不是所有乡村都适合发展旅游。从乡村振兴的角度来说，适合乡村微度假需要具备以下几个条件。第一，距离城市近，交通方便，这几年火爆的也正是周边游；第二，乡村旅游要有自己的文化特色，尤其是有可挖掘的历史文化特色；第三，卫生条件好，村子要干净；第四，城市基础设施齐备，对年轻消费者来说，乡村度假不能没有洗手间，不能不洗热水澡；第五，社区环境友好，不能任意“宰客”。符合这几个条件，只要性价比好，乡村旅游就可以搞起来——价格高低反而不重要，现在消费者对价格的敏感度越来越低，对品质的要求越来越高。

新京报：当下发展乡村旅游的难点有哪些？

魏小安：第一个问题是同质化，如果这个村子和那个村子没有区别，游客为什么要去？比如，袁家村是陕西省著名的乡村旅游目的地，但是陕西只能有一个袁家村，模仿袁家村很难成功。总体来说，乡村旅游如果追求同质化，那就没有吸引力。第二个问题是“公地”悲剧。乡村度假存在的普遍问题是，小环境很好，但公共环境和设施比较差，没人管理。乡村旅游要发展好，关键是村子里能否有一个强有力的村集体来解决这些公共问题。第三个问题是一味追求原汁原味的乡村生活。乡村微度假是要培育一种迥异于城市生活的新型生活方式，而不是简单粗暴的“进农家院，上农家炕，吃农家饭”。

另外，现在很多乡村旅游一味追求流量，这就让乡村微度假回到了传统的“观光景点”，体验感并不好。我认为，比较成功的乡村微度假案例是浙江的乌村，距离乌镇三公里，休闲业态非常丰富，有三十个乡村旅游娱乐，三十种乡村小吃，而且限制游客数量，保持了乡村生活的宁静和生态。怎样能让游客留宿一至两晚，且能保持新鲜感，不重复——这些都是乡村微度假业态要研究的新课题。

新京报：京郊在发展微度假方面有哪些新变化和新问题？

魏小安：这两年京郊微度假的最大变化就是民宿的兴起。从最早的京郊农家乐、民俗户到今天的民宿，随着需求的发展，这个新业态也一步步提升起来，发展非常快，目前还出现了第三代精品民宿和第四代乡村酒店。北京这几年有一个特殊现象，就是海外消费回流，也带来旅游休闲领域的新现象，一些高端项目原来没有市场，这两年反而火爆。北京目前乡村度假存在的问题，就是品质仍然不能达到市场的需求——我认为，京郊项目不缺钱，不缺需求，缺的是意识和品质的引导。

新京报贝壳财经记者 曲筱艺

编辑 曲筱艺 李铮

校对 薛京宁

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