“特斯拉”马斯克出手,中国儿童的第一辆电动车“秒空”

2023-07-16 11:05:09来源:创业邦

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儿童电动车,下一个蓝海市场?

编者按:本文来自微信公众号 电商在线(ID:dianshangmj),作者:王亚琪,创业邦经授权转载。

花11900元,给孩子买一辆电动越野摩托,你会入手吗?

7月14日上午10点,特斯拉Cyberquad玩具车在特斯拉中国官网、特斯拉天猫/京东官方旗舰店同步开售。此前,这款玩具车只在北美市场(美国、加拿大)进行过销售,因数量稀少,二手市场价格曾一度飙升到10万元。

此次国内首次开售,不到一分钟,特斯拉中国官网已经被挤爆,天猫等平台现货全部售空。紧接着,闲鱼等二手平台开始出现“黄牛货”,原价11900元的Cyberquad玩具车,被打上“孩子的第一辆特斯拉”标签,加价后价格达到1.5—4.98万元。

售价超过万元的特斯拉玩具车,会重走国外“有价无市”的老路吗?《电商在线》专访淘宝天猫汽车行业小二湘侠,他告诉我们,今年特斯拉Cyberquad玩具车还会有两批补货计划,“特斯拉天猫旗舰店的第二批上新,马上就会来,预计7月底,届时还会有几百台放出”。

左、中:7月14日上午10点,特斯拉官方店出现卡顿、无法下单;右:闲鱼上出现加价后的“黄牛货”

7月11日,特斯拉在官网、官微,官宣Cyberquad玩具车将在国内上市的消息。

仅仅三天时间,“车”还没开卖,率先带动了一支“特斯拉玩具车概念股”。早在2021年,山东威达就曾在互动易平台上表示,其全资子公司目前为Radio Flyer公司提供的电池包、控制器产品,装配于特斯拉的玩具车上。7月11日—12日,山东威达连续两天收获涨停。

2019年,特斯拉纯电动皮卡Cybertruck发布会上,Cyberquad的概念产品首次亮相。

不同于面向8—12岁儿童的玩具车,特斯拉当时在发布会上推出的是名为Cyberquad的成人版电动越野摩托车。特斯拉声称,该车可以完美适配货斗底座,直接从皮卡身上取电以补充续航。特斯拉表示,成人版Cyberquad将作为Cybertruck的选装配件一同销售,但不排除后期独立销售的可能性。同年,特斯拉在美国专利商标局注册了Cyberquad商标。

此后,特斯拉车主们一直在等待着Cyberquad的批量上市,但先一步到来的,却是特斯拉Cyberquad玩具车。2021年,这款玩具车率先在海外销售,售价1900美元(约1.3万人民币)。2021款Cyberquad玩具车和此次国内上市的2023款稍有不同,最高时速10英里/小时(约16公里/小时),续航里程15英里(约24公里),新车完全充满电需5小时。

此次在国内销售的Cyberquad玩具车,则在速度和续航上进行了本土适配。

特斯拉为2023款玩具车配备了一个两阶变速机构,最高时速可达8km/h,充满电的最高续航则为13公里,同时车辆被拆分成十多个组件,需要自行完成组装,强调了调动孩子的动手能力。而在设计语言上,无论是2021款还是2023款Cyberquad,都延续了和特斯拉电动皮卡Cybertruck相同的“赛博朋克”风格,且配备了特斯拉标志性的 LED 大灯和尾灯。

此次Cyberquad玩具车在国内上市,销售渠道包含特斯拉官网、官方微信小程序商店、天猫/京东旗舰店,其中天猫旗舰店在7月11日消息曝光后不久,就率先推出抽签预约。

湘侠告诉记者,特斯拉天猫旗舰店备了约200台货源,150台为现货,50台则参与了天猫小黑盒尖货抽签。7月14日早上10点,现货开售不到1分钟,全部售空。记者参与了天猫小黑盒尖货抽签,通过回答问题,可以获得抽签码,每人最高可得20个抽签码。即便如此,“中签”依然需要运气。记者了解到,本次天猫小黑盒开抽3小时,超万人涌入,截至7月13日,超过9.4万人参与这场抽签,中签率达到1:1880,近2000人中才能中签一个。

“我们很早就预料到,Cyberquad玩具车一定能成为爆款。”

去年9月,湘侠就在和特斯拉团队的沟通过程中,获悉今年将上市Cyberquad玩具车的消息。“我们当时的想法是希望能备1000台的货,但是因为Cyberquad的备货周期非常长,要将近10个月,很多细节我们也是在今年6月才敲定。”记者了解到,Cyberquad玩具车第一批现货几乎都给到了天猫,特斯拉官网此次备货量级也仅有几百台。首批200台玩具车下单后将在48小时内由顺丰进行配送,最快2—3天即能收货。

“特斯拉和天猫的合作时间是更为久远的。此次能在天猫首发,事实上也是因为品牌更为看重天猫的强上新心智。”湘侠透露,通过天猫小黑盒发新是和品牌沟通时一早就定下的规划。“第一批玩具车发货到第二批上新的这段时间,我们也会1对1地继续策划预热活动。比如即将到来的88会员节,我们会在一些关键性节点,帮助品牌更好地规划新品上市节奏。”

特斯拉官网商店也已缺货

据悉,第二批Cyberquad玩具车会在7月底补货,补货量级也在几百台左右。“今年双11前,我们还会有第三批货源。”尽管如此,《电商在线》预估,今年Cyberquad玩具车的整体发货量也不会超过1000台,想要入手一台Cyberquad玩具车,依然不算一件容易的事。

不过,由于Cyberquad玩具车承重是55kg,2021款玩具车的很多使用者中,成年人也占据了不小体量,但有别于国外市场,像Cyberquad玩具车这类产品的驾驶场景在国内会更为受限。无论是玩具车、平衡车、电动滑板车,它们均属于未按规定注册登记通行的工具,不具备上路权,只能在封闭的小区道路和室内场馆等非道路场地内使用。这意味着,国内Cyberquad玩具车的销售群体会更具针对性,购买者也会更为理性,衡量其实际使用价值。

特斯拉并不是第一个入局儿童市场的车企。

早在2020年,兰博基尼就曾和九号有限公司共同打造一款高性能卡丁车,售价9999元。在设计上,这款卡丁车融入了经典的兰博基尼元素,比如方便夜晚驾驶的“冰湖蓝”LED车头灯、车尾采用空气动力学尾翼等。在性能上,提供四种驾驶模式:安全模式限速8km/h,新手模式限速18km/h,运动模式限速28km/h,赛道模式限速40km/h,最大时速达40km/h。这款卡丁车同样面向儿童市场,在社交平台上以“送给儿子的酷炫礼物”面貌高频出镜。

2021年,法拉利联合童车生产公司The Little Car Company,以75%比例复刻打造了一款Testa Rossa J车型,全球限量299台,售价高达11万欧元(约79万人民币)。同年,布加迪、阿斯顿·马丁联合同一家童车生产公司,推出的两款电动童车也价格不菲:布加迪Type 35售价3.6万欧元(约26万人民币),阿斯顿·马丁DB5售价5万欧元(约36万人民币)。

不仅是电动车,面向孩子的交通工具,还变化出了多种形态。

小鹏汽车在2021年推出的儿童智能机器马,具备可骑乘、强自主运动、情感化交互等能力。该智能机器马融合了小鹏汽车的智能驾驶技术,采用视觉加激光雷达的感知系统。虽然不同于传统电动车,但其打出的宣传策略也是“小朋友的第一款智能交通工具”。

而对于众多特斯拉车主们而言,在埋头抢购Cyberquad玩具车之余,一个让人更为关心的问题在于,成人版Cyberquad什么时候能上市?比起抢孩子们的摩托车、偶尔开着过过瘾,自己入手一辆摩托,或许才是大孩子们更为热衷的“大玩具”。

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好了,关于马斯克出手,中国儿童的第一辆电动车“秒空”就讲到这。


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