“主播”俞敏洪挥泪斩马谡

2023-12-16 15:05:59来源:全天候科技

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作者 | 刘宝丹  编辑 | 张晓玲

在所谓的CEO和董宇辉二选一之间,俞敏洪很快选择了后者。

将跟随自己多年的东方小孙/孙东旭挥刀斩落,不知道老俞心里做何感想。但起码可以安抚一下外界的抵触情绪。

12月16日,持续数天的东方甄选内讧事件有了阶段性结果。

东方甄选在抖音官方账号发布一则人事任免通知,董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务,免去孙东旭的东方甄选执行董事、CEO职务,即时生效。

当日凌晨,东方甄选宣布当天暂时停播。“闭门思过,敬请大家批评!俞老师在带领大家进行检讨。12月17日准时开播,感谢大家的厚爱和宽容!”

目前看来,东方甄选内部检讨的结果之一就是孙东旭离职,俞敏洪兼任CEO,算是对小作文事件给出了一个交代。

今年初,东方甄选去董宇辉化日嚣尘上,孙东旭曾说,“就算去小孙,也不会去董宇辉”。如今看来,一语成谶。

以孙东旭连日来低情商的表现来看,外界对于他被免职也没有太多同情。而今年2月他抛售东方甄选股票导致股价大跌,已是丢分事项。

在这场大肆张扬的内讧中,作为东方甄选CEO,职业经理人,孙东旭没有认清事物的本质,他的角色是可以被取代的,而董宇辉不可替代。

之前,俞敏洪请来冯唐,和董宇辉对话,俞说宇辉的成功是粉丝的力捧,主播很重要,但后面的管理团队也很重要,冯唐对董宇辉说这意思是你可以被替换,但管理团队不行。评论都说俞虚伪,冯直白。

如今看来,俞敏洪做出了另一种选择。

原因无他,网红经济、MCN经济的核心,是网红和KOL本身,而非中后台供应链。在直播生态中,一切都是围绕超级主播来进行,主播具有高度的自主权和话语权。

就去年6月至今的情况来看,董宇辉可以影响东方甄选的业绩、股价、市值、品牌,对东方甄选而言,董宇辉才不可替代。然而俞敏洪和孙东旭仍然只是把董宇辉当成一个员工对待,虽然给了较高的薪酬,但打工人的身份没变。

目前,对于董宇辉的去留,东方甄选仍未给出明确说法,不过,结合最近董宇辉的动态来看,他留下来的概率要大一些。

12月15日,市场消息称,刘强东的人力副总裁已拿着刘强东的亲笔签名前往陕西招募董宇辉。对此,董宇辉表态“不属实,目前没有接触任何公司”。而此前,董宇辉曾拒绝2亿年薪挖角。

截至16日上午12:00,东方甄选抖音粉丝数2870.8万,过去一周时间粉丝数减少近250万。而董宇辉粉丝数快速增长,目前已经突破1700万。

董宇辉的走红是一个奇迹,一个意外,是网红经济时代的直观体现。他给直播披上了文化的外衣,然而这场内讧却想撕下它,损毁他的价值,这是不理性的。

俞敏洪看起来正在纠偏,但这场纷争暴露出新东方、东方甄选的管理简直一团糟,就像个“草台班子”,小编、CEO和主播之间矛盾公开,主播天权发言低级,连免职通知的文件都被吐槽格式不对,也没加盖公章,与此前营造的文化形象非常不符。

更深层次的是,如果要让董宇辉回归,俞敏洪需要反思的问题,是他和董宇辉的关系,究竟是什么,继续做老板和员工,还是合伙人、股东;东方甄选这个平台,究竟是一家什么性质的公司,传统大公司还是MCN?

在新的平台定位、身份界定、利益机制厘清之前,董宇辉可能不会回来。

这是俞敏洪人生的第三次危机。从英语培训到在线教育再到直播带货,俞敏洪一直在与时俱进,告别老臣,吸纳新鲜血液,他始终是老板。

如今,俞敏洪挥泪斩马谡,东方甄选也走入了下一个阶段。只是这一次有些不一样,他、东方甄选和董宇辉的未来,仍然看不清。

好了,关于俞敏洪挥泪斩马谡就讲到这。


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