“门店”“一点点”正退出奶茶届?多地门店关闭、新增门店数连年下滑

2023-11-09 13:06:06来源:红星新闻

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红星资本局11月9日消息,11月5日,四川省南充市姚女士在社交媒体上表示,其所在城市最繁华的地方,“一点点”奶茶店倒闭了。同城其他“一点点”门店告诉红星资本局,这家门店销售情况不佳。

近日,“感觉‘一点点’慢慢退出奶茶届了”登上小红书热搜榜第一。在网友对一点点是否还受欢迎的争论下,有一个不争的事实说明了一点点的困境:近三年门店数持续减少,尤其是新增门店数。

“一点点品牌太老了。”某百货上市公司招商人员告诉红星资本局,其表示,现在商场不怎么考虑开一点点了,在一点点和霸王茶姬之间,优选后者。

资料图 据IC photo资料图 据IC photo

门店减少、新增门店持续收缩

多地一点点出现闭店情况

姚女士提到的已关闭的一点点门店,位于南充市顺庆区的核心商业区蓝光1227。“那块生意竞争大。”姚女士称。据了解,闭店的一点点门店旁边,开着古茗、茶百道等茶饮品牌,瑞幸也在打围建设中。

红星资本局致电姚女士提到的门店,但被告知该电话已停止使用,红星资本局随后又致电咨询同城市其他“一点点”门店,对方表示,该门店因合同到期,同时销售情况不佳,“入不敷出”,已经在10月底闭店。

社交媒体上,大连、苏州、青岛、合肥等地均有网友发帖称,当地有一点点门店关闭。红星资本局在大众点评查阅网友提到的闭店门店信息,青岛莱西商业街店显示“歇业关闭”,其他店均未能查到门店信息。

“感觉‘一点点’慢慢退出奶茶届了”也登上了热搜。在相关帖子的评论中,有网友表示,自己大学时很爱喝,现在一年没点过一点点的外卖。不再点的原因包括“菜单不更新”“喝了睡不着觉”等。也有网友捍卫“一点点”,称其有很多死忠粉,并说出自己最爱的产品。

一点点是否还受欢迎虽有争议,但有一个不争的事实是:一点点的门店数确实在变少。

根据艾媒咨询数据,截至2021年2月11日,一点点的门店超过4000家。据窄门餐眼,截至2023年11月2日,一点点门店数为3018家。

一点点的新增门店数也在减少。2019年其开店886家,月均开店超70家。但自2020年至今,一点点每年开店数量均呈下滑趋势。2020年至2022年,其开店数量分别为764、497、287家。截至2023年10月,一点点新开门店数仅55家。

一点点近几年的开店数量 图自窄门餐眼一点点近几年的开店数量 图自窄门餐眼

成也奶茶,败也奶茶

网红奶茶鼻祖出现“年龄焦虑”

2011年,一点点以上海为起点进入市场,因其免费加料、台式奶茶味浓等特点受到大量欢迎。

2015-2016年,一点点开始走红,台式奶茶品牌、口味纯正、免费加小料、隐藏菜单等元素都让其成为社交媒体上讨论的焦点。

因门店数较少、排队人数较多,职业奶茶代购也出现了。一点点、贡茶、COCO均在代购之列。在记者2018年进入的代购群里,出现得最频繁的品牌,还是一点点。

据窄门餐眼,也是从2015年下半年开始,一点点门店增长加快,2016年开始每月平均近30家新店开业。此后至2019年,一点点门店增速均在加快。2019年其开店886家,月均开店超70家。

在一点点高速拓店的同时,“果茶”出现了,代表品牌有喜茶、奈雪的茶。排队两小时的“盛况”出现在了喜茶门店,奶茶代购群里,喜茶也开始与一点点分庭抗礼。不少奶茶品牌纷纷加入果茶品类,有的甚至进行品牌升级后主打果茶产品。

如今,奶油顶、不加小料、讲究茶底的“鲜奶茶”获得追捧,代表品牌霸王茶姬来势汹汹。

在奶茶不断迭代更新的近十年,一点点虽然也拓展了果茶品类,推出了数款新品,但仍被不少消费者评论为“不更新”。其目前热销产品依然是十年前的四季奶青、波霸奶茶、红茶玛奇朵……

截图自一点点某门店外卖销量情况截图自一点点某门店外卖销量情况

也许,让消费者感受到“不更新”的不是菜单,而是整个品牌。

某百货上市公司招商人员告诉红星资本局,商场在考虑奶茶店招商时,目前已经不太考虑开一点点了。“2016年、2017年一点点是个不错的招商项目,但现在一点点太老了,品牌有所退化。在一点点和霸王茶姬之间,会优选霸王茶姬。”该招商人员表示。

红星新闻记者 张露曦 俞瑶

编辑 余冬梅

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