“企业”消费科技，拥抱全球市场的星辰大海

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来源：36氪

如果说，「Apple时刻」的到来，带着产品设计主导印记的品类创新，那新消费浪潮的崛起，是细分需求和触达渠道被重新挖掘的线上重塑。如今，时间走到2023年，消费市场面临着供需之间攻守互换的窘境。

科技创新，作为消费品成长过程中的驱动力，正在被重新认知。与此同时，区别于之前要素的全新变量正在形成。

每一次消费科技革新所带来的，不止是过往产品的迭代升级，更是打开全新生活方式的可能性。各类新兴消费品的百花争艳，在科技与消费的结合中，不断打造出基于消费者核心诉求和期待的产品，从而跳脱同质化竞争的泥淖。

国际消费电子展、跨境电商平台……越来越多从「中国制造」蜿蜒而上成为「中国创造」的中国消费科技企业，开始登上全球舞台，成为全球化市场中不容忽视的一股新生力量。

必须认识到，全球化布局已是企业发展壮大、应对市场竞争的开源之路。一边是Temu、TikTok、Shein等平台携众出海，一边是大疆、追觅、荣耀、TCL等国产品牌奔赴一线，依托科技创新与产业链升级沉淀的强力支撑，越来越多的企业拥有了征战全球的竞争底蕴。

与此同时，中国市场已经被验证过的潜力，也在持续吸引着诸多海外企业聚焦，视作其全球化布局的重中之重。

出海，固然已经成为企业明确认识到的通路，但并不意味着前方就是一片坦途。对比此前以强大制造产业链延伸的劳动密集型产品，消费科技企业们所要面对的竞争，更为激烈。

出海格局洗牌涌现更多机遇。各个跨境平台的扶持政策仍在，但早期跨境电商习惯的玩法开始失效。尤其是被众多新势力跨境平台无限降低的准入门槛与运营门槛，让市场不再是少数人的内部竞争。留给企业的，是选择什么样的平台，选择什么样的市场，选择什么样的产品，选择什么样的客户等灵魂拷问。

全球宏观环境早已变化。全球化进程并未倒退，但复杂而诡谲的经济环境，将摆在企业面前的挑战难度逐步升级。消费行业发展至今，早已不是把商品销售出去就已经结束的初始阶段。而企业在海外市场的自身权益如何保障？如何融入本土化叙事？又考验着企业对于不同区域情况的精准把握。

资本主体正在更新。此前以欧美为主体的投资基金主体，开始转向本土人民币。除此以外，中东等新资本力量，也从集中拓展欧美市场转向新兴国家，开始关注以中日为首的亚洲国家情况。不乏有业内专家认为，中东大型主权财富基金对华投资潜力巨大 ，在未来几年内投资份额或将有10倍级增幅。

内卷竞争持续向「外」。全球化市场的确是座富矿，但并非任人予取予求的空白领域。盘桓多时的国际品牌，扎根多年的本土企业，一同涌入的国内友商，不同势力入局带来的「外卷」，反而更需要缺乏本土品牌心智的中国消费品牌企业进一步从科技创新发力，通过产品护城河的构筑，来打造差异化的竞争力。此外，切实掌握到消费者消费需求，和准确链接到目标消费者的营销、渠道等配套，也亟须提上日程。

虽然市场在变化，但始终蕴含新机遇。品牌全球化浪潮的出现，可以视为一种确定性。而中国消费科技品牌，想要讲好全球故事，不是一件容易的事。

对此，12月27日深圳，36氪·消费科技品牌全球化大会将邀请消费科技领域头部领军企业、代表性新锐企业、消费科技投资人、巨头平台企业、政府产业人士，优秀服务商企业齐聚深圳前海，集聚优质企业、政府、资本等资源要素，致力于加速中国消费科技品牌成长壮大，致胜全球化时代。

此外，本次大会，36氪·硬氪也将发布《硬氪·年度消费科技品牌top20》，以及正式发起「消费科技品牌全球化发展联盟」，联合首批100家生态伙伴，让更多中国优秀的创业家和行业从业者们，在全球化舞台炽烈的聚光灯下，先一步看到未来。

好了，关于消费科技，拥抱全球市场的星辰大海就讲到这。