“消费者”冲刺四季度消费!艾瑞咨询:分期免息是促消费重要抓手

2023-11-08 21:05:53来源:红星新闻

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进入四季度,促消费成为经济工作中的关键题眼。刚刚过去的前三季度,全国GDP同比增长5.2%,其中消费支出对经济增长贡献率为83.2%,拉动GDP增长4.4个百分点。如何通过金融措施带来撬动效应,推动居民消费需求更进一步回暖?

11月8日,艾瑞咨询发布《分期免息工具价值研究白皮书》,报告调查发现,为消费者提供分期免息成为最佳的消费金融工具,近7成商家在提供分期免息补贴后明显感受到销售额明显提升。

今年以来,扩内需、促消费是全社会的重要议题,金融监管相关政策也在持续引导信贷对居民消费的支持,金融监管总局下发《关于金融支持恢复和扩大消费的通知》,强调加大重点领域支持力度、加大新型消费和服务消费金融支持、降低消费金融成本;央行也发声进一步推动金融机构降低实际贷款利率,降低个人消费信贷成本。

今年以来,各家金融机构纷纷以消费券、降低消费贷款利率或提供支付优惠等方式,带来对各类消费支持,对于促进整体消费有着重中之重的作用。

艾瑞咨询在调研中发现,分期免息是最受消费者欢迎的金融服务之一。根据调查,超9成消费分期人群使用过分期免息。使用过分期免息的人,超9成认为分期免息是省钱工具,超6成即便当下可以全额付款也更倾向于选择分期免息的方式消费。

为何分期免息更受欢迎?

有消费者测算,比如买一台电脑6000元,用商家提供的12期免息付款,每个月还500元,而如果把资金存余额宝,按照1.5%左右的收益率,一年有大约90元左右的收益。如果买入理财产品或基金,收益可能更加可观。

实际上除了消费者端能感受到分期免息带来的优惠,商家端也感受到分期免息对销售的转化效果。

根据艾瑞咨询发布调研显示,近7成被访商家认为提供分期免息后销售额有明显提升;而近4成的被访商家在今年大促期间全部商品均提供分期免息服务。多家受访企业也表示,花呗分期免息给它们带来了显著的销售增长,尤其吸引了很多此前从未购买过本品牌产品的新用户。

“感谢消费金融分期免息工具,为我们销售带来巨大赋能,”顾家家居电商事业部副总经理闵伟汉表示,分期免息成为打动消费者的最重要的一个因素,据该企业测算,“使用花呗分期之后,支付转化率提升了30%-40%,让年轻消费者更有选择的能力,而且客单价也有较大幅度提高。”

为此顾家家居今年投入超过千万元进行贴息,天猫店80%以上的商品支持花呗分期免息。

蚂蚁集团分期业务负责人李扬介绍,今年双11淘宝天猫平台上近300万商家为消费者提供了花呗分期免息服务。

其中,双11期间,荣耀投入分期免息的预算超过2000万元,荣耀6成以上的手机支持花呗分期免息:容声冰箱80%以上的商品都支持花呗分期免息,用于贴息的投入比去年增长了25%,不光线上,线下门店也向消费者推荐分期免息商品。

“分期免息成为多方共赢的商业模式,”李扬认为,一方面,对于消费者来说,如果购买大金额商品,商家给出200元的促销券,或许吸引力不大,但这200元用来给消费者提供12期或者更长24期的分期免息,则可以让消费者尽可能摊薄资金成本;另一方面,对于商家来说,价格战已经难以为继,分期免息可以让商家不破价,不乱流量,尽可能提高销售转化率。

天猫千星计划负责人杨凌霜介绍,一个家居行业千星品牌,使用分期免息后,咨询端转化率从原来37%提升到46%,“不仅促进销售还给予真金白银利息补贴,有助于新品牌加速成长。”

“基于消费场景的分期免息,可以帮助资金和资源有效跨期配置,”浙江大学经济学院常务副院长王义中表示,从我国居民收入结构来看,有相当大部分“长尾”市场,很多年轻人可能无法负担一次性大笔的消费,但通过商品分期免息之后,消费者可以提前1年或更长时间提前获得效用的满足,从而实现跨期效用,“过去我们担忧消费金融过度金融供给带来诱导消费,但现在分期免息直接与实体商品挂钩,在满足消费者实际需求的同时,又能切实支持到实体经济。”

红星新闻记者  吕波

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