“旗下”布朗熊登陆元宇宙，LINE FRIENDS加速数字转型

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记者/谢之迎 编辑/江昱玢

11月17日，国际创意工作室LINE FRIENDS召开2022中国授权商大会，披露全年在中国市场的整体表现、经营战略及发展规划。

今年，LINE FRIENDS创新经营模式，跨界联名多元化、人群触点细分化、内容资产数字化，授权品牌续约率及增长率居行业前列。

LINE FRIENDS大中华区总经理李逸镛表示，“2023年，LINE FRIENDS将围绕‘体验’及‘多元化’进一步推进数字化转型，以新IP、新事业、新平台为发展目标，持续扩大在中国的商业版图及影响力。”

数字化转型

LINE FRIENDS表示，将整合集团全球优质资源，结合品牌中国IP原创内容研发中心的链接能力，产出本土化优质IP衍生内容。

除了以“漫IP”内容形态，联结品牌和核心粉丝圈层，LINE FRIENDS将联动合作伙伴，开拓多样化的商业衍生营销玩法，打通内容授权、周边衍生、漫改漫剧及广告TVC等触达媒介壁垒，辐射更广的年轻受众人群。

LINE FRIENDS携手快看平台旗下有糖漫画，联创出品的青春校园漫画《我才不会喜欢你》上线连载以来，收获了粉丝、二次元、年轻人等多元圈层群体的集中关注。

虚拟经济浪潮下，开拓本土市场第二增长曲线。

LINE FRIENDS布局虚拟偶像经济，旗下人气角色CHOCO丘可作为首个入驻小红书的虚拟KOL，以“蝴蝶结收藏爱好者、女明星、时尚大咖，运动达人”等印象标签，在社交平台上分享日常生活。

今年，CHOCO丘可携手可爱少女风彩妆品牌Pink Bear皮可熊、NEVER‘S FAMILY奈娃家族旗下颜值担当MEME，开展跨界联名，带来创意内容与故事型产品。

LINE FRIENDS提到，将发力布局元宇宙数字IP娱乐生态，开发虚拟数字世界中的去中心化IP形象。

会上，LINE FRIENDS宣布，与乡伴文旅旗下新晋格调露营生活方式品牌——野邻花园营地，共同打造的亚洲首座LINE FRIENDS国际亲子度假村，将在11月18日试营业。

（LINE FRIENDS国际亲子度假村）

触达新生代

今年10月，LINE FRIENDS携旗下IP CHOCO丘可携手NEVER‘S FAMILY奈娃家族，推出双IP联名“蝴蝶结联萌小奈包”，上线即刻售罄。

授权商大会上，LINE FRIENDS首度宣布，与孩之宝旗下IP变形金刚达成深度战略合作，覆盖内容、社交、零售、产品四大板块。

双方将在明年6月《变形金刚》大电影首映时，上市联名周边衍生产品。

此外，LINE FRIENDS宣布，明年将与手游王者荣耀联合，协同打造定制化的主题图库、周边衍生品、线下商场展、电商直播专场等。

Z世代人群逐渐成长为个性化、圈层化的主力消费群体，LINE FRIENDS将围绕露营、宠物、环保、音乐四大主力兴趣点，不断拓展业态，为中国消费者呈现更多有针对性、共鸣性和覆盖性的圈层互动场景。

其计划携手腾讯音乐娱乐集团（TME），共同打造LINE FRIENDS主题音乐节，赋能IP故事的泛娱乐内容衍生。

打造超级IP，是LINE FRIENDS的首要关注。

今年LINE FRIENDS上线了为中国年轻人群打造的全新minini系列，联合时尚街区M+幸福里，共创夏日治愈系快闪“minini幸福街区”。

该活动在社交媒体上收获1.2亿曝光量，线下打卡达2万人次。

LINE FRIENDS将扩展minini系列的IP形象及衍生互动玩法，将该系列打造成为LINE FRIENDS旗下的又一爆款头部IP。

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