“双十”2022双十一收官:平台竞争加剧,GMV战报退场

2022-11-13 09:06:02来源:红星资本局

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红星资本局11月12日消息,今年的双十一已经收官。与往年相比,今年双十一的电商玩家低调不少。

14年来,双十一规模不断扩大,演变为全体电商平台的狂欢,各平台成交额纪录年年刷新。但在今年,头部玩家天猫、京东,不仅没了刷屏播报的实时战况,具体GMV(交易总额)也都未公布。另一方面,抖音、快手仍在不断探索,打造自己的促销体系。

↑资料配图 图据IC Photo↑资料配图 图据IC Photo

天猫、京东:今年双十一没有GMV

助力实体经济成重点

11月11日24点,2022年双十一正式收官。

今年,数据战报的斗争宣告结束,天猫、京东均未公布具体GMV数据。

天猫方面称,今年天猫双11交易规模与去年持平。资料显示,2021年,天猫双11总交易额为5403亿元。

京东方面称,2022年京东双十一超越行业增速,创造了新的纪录,零售购物用户数也再创佳绩。资料显示,2021年,京东累计下单金额超3491亿元。

事实上,天猫、京东双十一GMV增速在去年已出现下滑,天猫2021年双十一GMV增速由2020年的26%下滑至8.45%,京东2021年双十一GMV增速由2020年的32.8%下滑至28.58%。

但消费者的购物热情并未消退,天猫数据显示,10月31日,双十一开售第一个小时,102个品牌成交迅速过亿。

此外,天猫、京东均重点强调了实体经济的价值。

阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊表示,“我们看到了中国市场的巨大内需潜力和消费活力,中国经济和产业的持续韧性。这让我们有信心更好地服务实体经济发展。”

据阿里巴巴集团发布的《2022天猫双11社会价值报告》,双十一期间,直播间累计卖出3549万件农货,4.6万多款农货销售额同比增长超100%。

京东零售CEO辛利军表示,“每一个实体经济的参与者都了不起,京东作为实体经济的一员,会携手每一个伙伴稳中求进。”

京东双十一期间,近10000种农产品成交额超过10万元。近3成粮油、茶叶等初加工农产品实现了超过100%的增长,在成交额最高的100件商品中,超过50%是新品种。产地产业带的单量同比增长80%。

抖音发力货架电商

快手电商短视频订单量同比增长超5倍

近年来,短视频电商平台抖音、快手,也已加入双十一战局。

今年是抖音电商参与的第三个双十一,以往两届,抖音把重点放在直播带货与短视频。此次,货架电商成为重点。

10月31日,仅开卖1小时,支付客单价相比去年同期增长了217.1%。交易额超百万的单品376个。截至10月31日24时,抖音商城交易额同比增长629.9%。在10月31日至11月6日,相比“921大促”,抖音商城的曝光量增长36.8%,商品搜索量则增长了91.2%。

快手则在双十一期间推出了“116心意购物节”,并且在双十一关键节点来临前,放开了与淘宝联盟和京东联盟商品链接。

“116心意购物节”期间(10月20日-11月11日),电商短视频订单量同比增长超515%。买家数同比增长超40%,搜索订单量同比增长超70%。快品牌表现突出,GMV同比增长超80%。

农产品保持强势,农产品类目GMV同比增长超143%,水果类目同比增长近200%。快手用户对绿色家电的关注也在提升,节能空调GMV同比去年增长8倍,节能洗衣机GMV同比增长超100%。

另一方面,B站、知乎等知识分享类平台也开始试水双十一。

10月14日,B站在其直播分区内上线了“购物”专区,并向该专区内几乎所有的UP主开放“小黄车”购物车权限。

知乎也在10月18日至11月中旬期间上线了2022“知乎好物100”,活动内容浏览量达18亿次。

唯品会、苏宁:

国货品牌关注度仍然居高

其他电商平台也发布了双十一数据。

唯品会数据显示,双十一特卖狂欢节开售1小时,上百个品牌出现倍数级增长,国货品牌表现出色,销量排行前10名的品牌中,有7个国货品牌。

“女装”作为唯品会的优势品类,开售1小时,整体销量增长超过40%。品牌方面,波司登销量同比增长3倍,鸿星尔克销量同比翻倍。

11月11日,苏宁易购发布《2022双十一家消费趋势报告》。苏宁易购线下数据显示,双十一期间,门店5万元以上高端家电销售环比增长139%,智能家居环比增长153%,其中国货品牌成“家消费”升级主力军,销售占比超6成;线下家电家装一站购订单量环比增长214%。

双十一前夕,苏宁易购还宣布与美团达成战略合作,开启“数码外卖”。截至11月11日,苏宁易购在美团平台订单量超6万单。

不难看出,随着消费者心智不断成熟,购物理念趋于理性。新玩家不断入局,竞争加剧。双十一“促销”的魅力逐渐消退,为商家、消费者提供更多价值,寻找具有差异化的渠道,才是电商平台共同的选择。

红星新闻记者 陶玥阳

编辑 杨程 责任编辑 魏孔明

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