亚马逊不再是世界上最有价值的品牌

尽管Amazon.com的(NASDAQ：AMZN)的值给消费者的过程中飙升当前局势那样购买商品的在线成为必然对许多人来说，电子商务巨头无法维持自身的品牌价值。

品牌顾问 Brand Finance 表示，亚马逊三年来首次没有跻身全球 500 个最有价值品牌之列。这并不是说它仍然没有价值或没有增长，因为它仍然以 2542 亿美元的价值在全球排名第二，增长了 15%。

然而，其他品牌，尤其是其他电子商务品牌，涨幅更大，在榜单上排名更高。让我们看看世界上一些最有价值的品牌的表现如何。

零售做对了

去年，许多电子商务品牌的价值激增。例如，阿里巴巴(纽约证券交易所股票代码：BABA)的市值增长了一倍多，超过 390 亿美元，成为调查中增长第二快的品牌，排名第一的是特斯拉(纳斯达克股票代码：TSLA)，其股价飙升 158% 至320 亿美元。

也许更有趣的是，阿里巴巴的淘宝在线购物平台的价值甚至超过其母公司——533 亿美元——在去年上涨了 44% 之后，同样情况的天猫也是如此，它上涨了 60% 至 492 亿美元。

竞争对手京东(纳斯达克股票代码：JD)今年也表现出色，上涨 82% 至 230 亿美元，日本乐天也是如此，在上涨 49% 达到 77 亿美元后，排名上升 155 位至第 246 位。

数据来源：2021 年 BRAND FINANCE 全球 500 强。作者表格。

越便宜越好

调查结果表明，零售仍然很重要，只要它是在线的或与折扣零售商合作。

沃尔玛(纽约证券交易所代码：WMT)是最有价值的实体零售商，价值 932 亿美元，排名第六，但Target、Dollar General和Costco 的表现都不错，涨幅在 28% 到 30% 之间也爬上列表。

此外，Aldi 和 Lidl 等超低折扣超市表现良好，凭借强劲的业绩和本已良好的声誉在排名中攀升。然而奇怪的是，TJX的(NYSE：TJX)的低价品牌TJ Maxx的竟是最快下降名单上的品牌，在价值下降32%，至仅需6.5十亿$。

尽管这家服装零售商在困难时期一直是该行业的闪亮明星之一，但这表明大流行对那些迫使他们关闭的政客认为不“必不可少”的零售商来说是多么艰难。

科技为全球提供动力

然而，在当前局势爆发期间闪耀的不仅仅是零售商。科技股是展会的真正明星，它推动了科技公司本身的品牌价值的提高，并推动了那些利用科技创新为自己谋利的品牌的增长。

技术仍然是 Brand Finance 最有价值的部门，有 47 个独立品牌代表，总价值略低于 1 万亿美元，即 9,989 亿美元。

例如，Uber Technologies(NYSE:UBER)经常辩称自己是一家科技公司，而不是一家运输公司，其品牌价值飙升了 34% 至 205 亿美元，足以跻身前 100 名品牌并排名第 1。 82.

但是，由于企业在大流行期间被迫在许多情况下让员工在家工作而被迫过渡到新模式，因此软件提供商获得了巨大的价值收益。

SAP、salesforce.com和Adobe去年都实现了强劲增长，但在规模方面仍落后于行业巨头。

数据来源：2021 年 BRAND FINANCE 全球 500 强。作者表格。

人们可以用指定狡辩字母的(：GOOG纳斯达克)(NASDAQ：GOOGL)谷歌师作为媒体而不是技术，但它是亚马逊之后的第三大最有价值品牌，但是，从去年第二位下降，尽管价值增长 1.4% 至 1,912 亿美元，主要是因为大流行期间收入下降。

认识新老板，和老老板一样

那么，世界上最有价值的品牌是什么?苹果公司(纳斯达克股票代码：AAPL)飙升 87% 至 2634 亿美元，并夺回了它上一次在 2016 年持有的头衔。

Brand Finance 认为 CEO 蒂姆库克使苹果公司多样化，不再依赖 iPhone 来扩展其数字业务和服务，主要是 App Store，还有 Apple 播客、音乐和电视。

2020 年，服务业为 Apple 创造了 326 亿美元的收入，是推动科技股盈利的关键因素。该咨询公司指出，正是服务业务帮助苹果在去年成为第一家市值达到 2 万亿美元的公司。

随着它不断创新，苹果很有可能在未来几年位居全球最有价值品牌之首。